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毕业论文 题 目：品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略 学 生： 指导老师： 系 别： 专 业： 班 级： 学 号： 目 录 中文摘要 1 Abstract 2 一、品牌形象理论概述 3 （一）品牌形象理论基本概念 3 （二）品牌形象理论在公关中的应用 3 二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状 5 （一）雅诗兰黛品牌概况 5 （二）受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知 6 三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析 7 （一）主流媒体对雅诗兰黛品牌公关活动的报道倾向 7 （二）雅诗兰黛品牌公关活动相关文本分析 8 （三）雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题 8 四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究 9 （一）丰富公关传播形式，树立企业品牌形象 9 （二）打破奢侈品固有公关渠道，宣传品牌形象 9 （三）强化企业危机管理，维护企业形象 10 （四）塑造个性化的企业符号，提升品牌形象 11 注释