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市场营销类流程化系列教材 第一章 导论 1、理解市场的含义、类型与功能，掌握市场营销及其相关概念。 2、通过认识市场营销的形成与发展，总结市场营销“革命”的意义，掌握市场营销哲学。 3、掌握几种特色营销的方式。 第一章 导论 第一节 市场营销概述 第二节 市场营销的理念与方式 第一节 市场营销概述 一、市场 二、市场营销 一、市场 （一）市场的含义与构成要素 （二）市场的类型与功能 市场的构成要素： 市场包含三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。 1、市场类型 2、市场的功能 （1）按照购买者类型和购买目的划分 消费者市场、产业市场、中间商市场、非营利组织市场和政府市场 （2）按照进入市场的难度、价格的控制程度以及厂商数目多少划分 完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场 （一）市场营销的含义 （二）市场营销的相关概念 市场营销是个人和群体通过创造，提供出售，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ( Philip Kotler) 第二节 现代营销的理念与方式 一、现代市场营销理念 二、主要市场营销理论 三、特色营销方式 （一）市场营销管理的含义与任务 （二）市场营销管理哲学 1、市场营销管理的含义 2、市场营销管理的任