政治经济学试卷.docVIP

深德技工学校2012——2013学年第一学期 《市场营销学》 期中考试试卷 姓名----------班级------总分--------- 一、判断题（1×20） 1．宏观环境是与企业密切相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。 2．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 3．观察法分为直接观察法、痕迹观察法、行为记录法和访问调查法。 4．产品定位最主要的两个依据是质量与价格。 5．迎头定位方式市场风险小，成功率较高，常为企业所采用。 6．在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品的主要市场。 7． 差异性营销的优点是产品成本低。 8．企业选择目标市场的前提是进行 市场细分。 9． 无差异营销的优点是不需要市场细分，节约成本。 10．产品处于导入期，具有成本高、利润少及销售量增长快等特征。 11．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异营销。 12. 品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一。 13. 在市场需求缩减、成本增加等情况下，企业扩大产品组合有利于利润总额的上升。 14. 15． 16． 17. 18.长虹电视中的“长虹”二字是品牌标记。 19. 20.细分市场是对企业的产品进行细分。 二、单项选择题（1.5×20） 1、下列属于观察法的缺点是（ ）。 A．直接可靠 B．适用性强 C．简便易行