公交车广告推广方案.docVIP

海尔纽约人寿公交广告初步推广方案 一、前言 作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体。现代化的交通工具有着其独自的魅力，刊登广告的公交车千姿百态、色彩纷呈，行驶在城市繁华的街道上不经意便形成了大众瞩目的焦点，这令其它户外广告相形见拙，因此有着“都市彩虹”的美誉。可见，公交车媒体绝对是占有当今活跃消费人群的首选方法，是现在城市生活不可或缺的一部分。与其它众多广告媒体相比较，公交车媒体具有以下特点与优势： 1.流动性：公交车广告的流动性是其独具的特征，任何广告载体都无法比拟。 2.直观性：公交车广告能让观者一目了然，可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。在我市，无论是谁，只要步出家门，都会看到形形色色的公交车穿梭于面前。 3.强制性：公交车广告直接展现在不同阶层、不同类型的消费者面前，不允许消费者根据自己的喜好去选择自己口味的广告。因为从安全的角度出发，人们行走在马路上必然会全神贯注地注意行驶的车辆，所以公交车广告对于消费者来说带有一定的强制性。 4.持久性：公交车广告能保证每天15-16小时，每月30天的曝光率。鉴于公交车独有的流动性，公交车广告在一天甚至一次单程行车过程中就可达到多次曝光机会。于其它广告媒体相比，其优势不言而喻。尤其是长期建立品牌形象的企业广告，频繁的曝光率将起到决定性作用。 5.辐射性：公交行业在全国具有联动互通性，能在很大程度上起到辐射宣传的效果。 6.高效性：公交车广告相对于其它广告媒体其价格低廉，收效好。单独采用车辆广告或是与其它媒体相配合，都能达到理想的宣传效果。 二、选择公交车身广告的主要原因 可见度高、强大冲击力： ●公交车是巨大的流动创意设计信息载体； ●街上行人、乘客都可观看。 在售点附近及时提示消费者： ● 公交车能到达人们所在的地方； ●公交车是最方便的公共交通工具，全面接触消费者。 最高效益媒体： ●媒体费用低廉； ●适合任何广告预算。 公交车每天上路16小时以上是最勤劳的流动媒体 独家专享（产品/信息） ●广告客户“独享”公汽全车身； ●广告发布不会扎乱、拥挤； ●消费者会被广告信息完全吸引。 三、汉口推荐组合线路 推荐路线 ： 801 527 536 508 推荐理由 ：四条路线呈网状，覆盖汉口地区主要大小干道及商业中心地区： ● ８０１——中山大道　 建设大道 　　 ● ５２７——新华路　　 沿江大道 　　 ● ５３６——青年路　　 武珞路（武昌区主干道） 　　 ● ５０８——解放大道 推荐路线分布图： 801路线图 801沿途经过的的公共汽车站有: 武胜路公交枢纽站→站邻街→玉带街→建国路→桥口路→宝丰一路→宝丰二路→王家墩→青年路→取水楼→鄂城墩→惠济一路→武汉晚报→统建大江园→九万方→花桥二村→花桥一村→开明路→澳门路→三阳路→一元路→黄兴路→大智路→南京路→江汉路→五马路→武胜路→武胜路公交枢纽站 单程长度：18687.69 首站开班时间：6:00 　末站开班时间：6:00 首站收班时间：22:00 　末站收班时间：22:00 527线路图 527沿途经过的的公共汽车站有: 将军花园→姑李路→酒厂→张公堤→姑嫂树→杨汊湖→新华家园→石桥→唐家墩路→唐蔡路→唐家墩→马场角→北湖→取水楼→新华路→六渡桥→民族路→集家嘴→王家巷→武汉客运港→兰陵路→粤汉码头→三阳路→五福路→山海关路→分金街→黄浦二路→滨江苑 单程长度：19000 首站开班时间：5:30 　　末站开班时间：6:00 首站收班时间：21:00　　末站收班时间：22:00 536线路图 536沿途经过的的公共汽车站有: 汪湖村→喻家湾→黄家店→叶麻店→关山口→新屋熊→鲁巷广场→鲁巷→吴家湾→东湖开发区→马家庄→卓刀泉→广埠屯→街道口→洪山→丁字桥→傅家坡→大东门→阅马场→古琴台→利济北路→航空路→青年路→机场河→常青路→武汉博物馆→汉口火车站东广场 单程长度：26501.17 首站开班时间：5:45 　末站开班时间：6:30 首站收班时间：21:00 　末站收班时间：22:00 508线路图 508沿途经过的的公共汽车站有: 怡康苑→百步亭小区→百步亭花园→岔马路→徐洲新村→二七路→头道街→黄浦路→永清街→劳动街→球场街→西马路→循礼门→新华路→协和医院中山公园→航空路→同济医院体育馆→宝丰路→仁寿路→太平洋→宗关→简易路→古田四路→