关于广告中乱用成语的调查.pptxVIP

关于生活中乱用成语研究小组成员----586班小组合影研究的原因及其意义：（1）.原因：篡改成语为广告，已成为当今的一种时尚，为了让自己的广告更加吸引市民的眼球，商家们绞尽脑汁，成语不断被篡改。我们也看到了成语广告的弊病，因为对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。而中小学生又处于接受知识的阶段，这种广告对中小学生的毒害可想而知。如有的小学生把“一毛不拔”解释为“很结实”、“很牢固”或“好棒”等，究其原因是受广告用语“一毛不拔”（梁新记牙刷）的影响。而有很多孩子的成语经常出现错别字，这也是受其影响的。很多家长、教师表示担忧，这种现象会影响孩子们对文化知识的正确掌握。（2）.意义：通过研究性学习正确认识到广告中使用成语有益的地方和坏处。正式开始首先让我们看一些“有趣”的照片乱用成语的广告双沟酒广告 ——双沟酒，天（长）尝地（久）酒乱用成语的广告大维制衣广告 ——大维制衣，百(依）衣百顺乱用成语的广告竹席广告——凉风席席（习习）乱用成语的广告服装广告——不同凡响这些广告我已经不敢直视，让我们冷静会……生活中，一些商家运用成语谐音做广告,这样的坏处是什么?1.给人以错误的印象——特别是小孩子，正在学习，很容易/s?wd=%E8%AE%A4%E8%AF%86%E9%94%99%E8%AF%AFhl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6错误的认识，对以后的记忆也不利。2.降低中国文化的神圣性；3.败坏风气，一些较好的还可以说是第二条，更有甚者，改的不堪入目，此等可称为垃圾中的垃圾。是不是我们把问题看得太严重了，想多了???下面我们看一下来自重庆晚报的一篇文章… 商家广告词随意改成语 乱用谐音危害语文教育?来源：重庆晚报????字号：T|T?时间：2011年09月02日09时28分25秒　“咳”不容缓、一“不”到“胃”、“食”全“食”美……时下，在大街小巷，人们经常会看到这类的广告词。表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但这类广告词却容易给人误导。日前，开展对乱用谐音的异类广告词进行专项整治、保护民族语言文化的呼声，赢得了众人的支持和关注。　社会现象　商家乱改成语　危害语文教育　如今，走在大街小巷或者在家打开电视机，人们很容易看到诸如“有口皆杯”(酒类广告)、“洗出望外”(洗衣广告)、“默默无蚊”(杀蚊剂广告)之类的成语谐音广告。网友“在水一方”发来一张位于沙坪坝区某茶楼的招牌，招牌名字叫“茶言观舍”，修改了成语察言观色中的“察”字和“色”字。　记者观察发现，利用谐音改编成语制作广告语，没少给孩子们“添乱”。　家住渝中区嘉华新城的刘先生说，8岁的儿子有次在写一篇短文中出现4个错别字。比如，将依依不舍的“依”写成“衣”，却坚持认为自己没错。责问起来，孩子振振有词地说：“爸爸，我们家附近的服装店牌子上就是这么写的啊。哪儿错了?”　　 对于广告中频频出现的这类谐音成语，渝中区某小学语文教师陈老师认为，这种成语实质上是伪成语，对语文教育产生危害。有一天，她上课时曾讲到“随心所欲”这个成语，竟有同学举手纠正：“老师，你写错了。随心所欲的‘欲’错了!”他的理由是：电视上浴缸广告中说的是“随心所浴”。“规范使用汉字，就是尊重民族文化。”市民刘先生呼吁，政府部门应该规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象。　商家说法　有的修改有效果　但不能滥用　为何要修改成语?茶言观舍茶楼老板何先生称，就是图个好玩、时尚，让顾客觉得新潮、有创意。　“在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着店铺形象。能否吸引顾客进店，招牌设计起着很重要的作用。”位于江北区观音桥步行街某广告公司资深策划人张小姐说，广告语言的主要作用在于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。商家运用成语同音字创意招牌，目的在于吸引顾客。　张说，不可否认，当下有些广告用谐音篡改成语的效果还真不错，但用谐音篡改成语在广告业的普及，并不是这一现象应该继续存在的理由。当我们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语，不仅会给求学阶段的青少年带来不良影响，甚至会影响到成年人的判断。“久而久之，到底该是哪个字，大家都搞不清楚了。”她说，篡改过的成语深入人心后，成语就失去了最初的含义，这是对中国语言文化的糟蹋。生活中的现象组织讨论、研究为了了解其他人的想法，我们还特意制作了调查问卷，并认真分析分析 一.支持： 看看这些广告用语，我们大概都不会陌生，以至于见怪不怪。有人认为这是对中国语言的不负责任，对净化语言环境不利，我却觉得没有那么可怕，几则广告不会对整体语言环境有如此大的破坏力，而且成语广告体现的这些新特点“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有时新气息，又有古典情趣”，颇具有中国特色的文化信息。所以往往能迎合顾客的心理，博得广大/zhuanti/xiaofe