(20121015小破孩APP应用斑马传媒网络营销策略R1.pptVIP

斑马传媒网络推广方案 小破孩移动APP应用 背景现状 从面小破孩厂商的回馈来看，小破孩主要重视的仍然是主品牌的影响力推广，APP只是其附属的一个产品，虽然盈利模式清晰，但是从游戏整体的画面感以及制作程度来看并未成熟，应该是一款试水之作（或者说是一个系列的开端），因此在策划的思路上，我们建议以下战略 提升产品在移动互联网的知名度和好感度 促进激发受众下载、使用APP 推广目标 1. 2. 最大化聚合目标受众，进一步提升品牌知名度及好感度 用户深入了解产品，提升下载量及使用粘度 营销策略 小破孩系列动画 粉丝及关注者 移动互联网游戏新用户 小破孩动画系列内容 聚合受众 将小破孩原有受众群和无线互联网受众人群相叠加，最大化聚合目标受众 APP推广内容炒作 借势现有人群与内容优势，进一步提升产品推广优势 将小破孩原有动画内容与APP炒作事件相结合，达到传播效果最大化 人群聚合 内容叠加 推广目标 营销策略 产品亮点特写放大 以街拍和漫画形式提升品牌知名度 精彩图文视频形式呈现，多角度软性炒作 微博及SNS类媒体联合炒作话题扩散 无线产品矩阵排行推荐、引流曝光激励下载 无线终端千万用户基础保障下载量 1. 内容定制 2. 软性炒作 3. 硬广下载 展示小破孩客户端产品亮点 大幅提升知名度、好感度 急剧提升下载量、使用量 软性炒作与硬广引流紧密配合 营销整体构架 特殊定制 呈现方式 小破孩暴走京城10日拍 话题炒作，小破孩出现在京城各个角落 专题 文章 传播 软性炒作 综合+门户+地方站媒体+垂直行业媒体+相关热门微博 下载引流 斑马移动人气APP客户端排行推荐+广告引流下载 常规内容 前期预热、上市新闻、体验评测 视频 小破孩移动漫“话” 四格漫画形式，撰写爆笑小破孩移动互联网的故事 漫画 【小破孩暴走京城10日拍】 前期预热，小编出入京城热门年轻人集地（三里屯、蓝色港湾等），进行无厘头搞怪街拍（如cosplay小破孩形象、身着超人服饰，报小破孩抱枕），利用搞笑怪招吸引受众，同时宣传品牌 十天连续3-5期报道，以图片、文字等多角度趣味展示小破孩京城暴走趣事 文章连载形式，配合精彩照片图片 【小破孩移动漫“话”】 以“小破孩来到了移动互联网”为主线，资深编辑首度参与制作四格漫画，配合文章说明 以轻松幽默形式展示小破孩在移动互联网中的各种爆笑片段，大幅度提升受众兴趣度，吸引关注 以软性文章+系列四格漫画形式为主，制作5-10期主题内容 【常规推广内容】 专业编辑对游戏试玩，全面深度体验、剖析游戏内容环节，并就特色内容撰写细腻生动的技巧攻略，包括角度、水缸升温等等.. . 根据用户反映及游戏实际情况可增设通关教程一期 视频呈现编辑体验全程 生动有趣的将游戏过程与趣味点评桥段相结合，详细展现小破孩游戏、动画、周边产品、背景、壁纸多方面内容 吸引关注、促进下载试玩 资讯文章1：上市预热新闻 资讯文章2：正式上市新闻 编辑文章1：编辑试玩评测 编辑视频1：小编视频体验 游戏上市前官方角度对上市做铺垫预热 细数小破孩品牌历史与移动终端游戏上市亮点，预测游戏亮点 与小破孩动画等成熟内容做关联，引发关注带动兴趣 游戏上市当天发布新闻 公开游戏内容细节、亮点特色，吸引玩家关注，带动下载 盘点小破孩动画、游戏多系列产品特色，品牌整体造势 【推广专题定制】 小破孩暴走京城10日拍 系列四格漫画 常规传播内容 预热新闻 上市新闻 连载文章 精彩街拍图片 5-10期主题漫画 推荐炒作文章 汇总传播精华内容，延续推广热度、制造长尾效应 编辑评测文章 编辑视频体验 斑马立体整合推广传播 软性炒作传播提升知名度 斑马网 垂直内容配合推广 微博炒作 硬广引流提升下载量 直接下载促进 斑马应用商店 + 人气APP引流曝光 业内诸多媒体转载传播 摄影时尚街拍 时尚潮流全球榜 美食那些事儿 行走七大洲 全球旅行购物 美味梦工厂 踏莎行-车行者 全民-超人 一缕凡尘 小婉家家 户外旅游摄影 地理中国-探索 创意美食天下 你好-美食 探索奇趣大自然 门户媒体 业内媒体转载配合 综合 门户 地方站 垂直 MSN 搜狐 杭州在线 天极网 广东资讯 硅谷动力 凤凰网 新浪 重庆视窗 IT168 合肥在线 PCPOP TOM 网易 北京视窗 太平洋电脑网 北京信息港 小熊在线 中华网 腾讯 天津在线 PCHOME 香港在线 手机之家 微博达人 摄影时尚街拍 时尚潮流全球榜 美食那些事儿 行走七大洲 全球旅行购物 美味梦工厂 踏莎行-车行者 全民-超人 一缕凡尘 小婉家家 户外旅游摄影 地理中国-探索 创意美食天下 你好-美食 探索奇趣大自然 业内媒体转载配合 竞品分析评测 博主推荐 软性深度植入 行业媒体+垂直媒体+门户组合 行业媒体+门户+大众媒体 行业内个人认证号+公司蓝