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《广告学》辅导资料 一、单项选择题 1、1984年，提出大市场营销理论的是( ) A、约翰霍华德B、菲利普科特勒 C、尤金麦卡西D、唐舒尔茨 、下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( ) A、心理变化效果B、广告表现效果 C、销售效果D、媒介接触效果 、广告信息调查包括主题调查和( ) A、市场调查B、媒介调查C、广告效果调查D、文案调查 、我国对广告主的管理，主要实行的是( ) A、注册制度B、验证管理制度C、合同制度D、登记制度 、我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( ) A、全国消费者委员会B、中国消费者协会 C、全国消费者联合会D、全国用户委员会 G公司 9、按传播内容可把广告媒介分为（　D　　） A、媒介和暂时效媒介 B、印刷媒介和电波媒介 C、刊播媒介和直送媒介 D、综合媒介和专业媒介 10、目前市场调查最常用的统计分析软件是（　B　　） A、SSPS B、SPSS C、SSSP D、PSSS 11、根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（　A　　） A、感知阶段 B、理解阶段 C、确信阶段 D、行动阶段 12、针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　B　　） A、一体化策略 B、当地化策略 C、经济一体化策略 D、全球化策略 13、对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（　D　　） A、销售 B、营销 C、推销服务 D、塑造形象 14、户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（　D　　） A、直邮广告 B、电梯广告 C、店头广告 D、空中广告 15、适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（　B　　） A、季节性商品 B、节日性商品 C、新影片上映 D、日常商品 16、广告最重要的功能是( A ) A、促进销售 B、引导消费 C、激励竞争 D、传播信息 17、在产品生命周期的( B )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 18、( D )是现今最具有影响力的传播方式。 A、个人传播 B、人际传播 C、组织传播 D、大众传播 19、( B )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A、公益广告 B、公共关系 C、市场营销 D、组织传播 20、( C )是直接媒介中最重要的形式。 A、邮购广告 B、非邮寄直接广告 C、直邮广告 D、户外广告 21、( B )是指接收某一特定节目开机率的百分数。 A、视听率 B、节目占有率 C、开机率 D、暴露度 22、创造品牌形象这一创意观念是由( A )在上世纪60年代提出的。 A、奥格威 B、瑞夫斯 C、伯恩巴克 D、里斯和特劳斯 23、适当的销售讯息指的是广告的( D ) A、媒介策略 B、表现策略 C、目标市场策略 D、创意策略 24、以下哪项费用不能列入广告预算。( D ) A、促销广告费用 B、广告礼品费用 C、刊播费用 D、分配样品费用 25、AE指的是( A ) A、客户执行 B、文案人员 C、创意人员 D、美工设计人员 26、公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( ) A、古希腊B、古埃及C、古罗马D、古印度 、中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( ) A、1987年B、1990年C、1994年D、1995年 、提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( ) A、詹姆斯韦伯扬B、菲利普科特勒 C、