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“他时尚”：男人的消费观 　　逛街、逛淘宝、做美容、买饰品……如果你还以为这是女性的专利，那么你真的OUT了！如今，男性消费时代席卷而来，“他时尚”日渐成为时尚前沿的一道迷人风景，一个属于男人的精英消费狂潮正在颠覆我们的生活。 　　不知何时起，情人节、七夕节、圣诞节等节日里，买香水、珠宝的男性已经远远超过了女性，“男人的钱更好赚”成为主流趋势，用业内人士的话说，“如果没有男性消费者的贡献，一些品牌很难闯入福布斯全球品牌排行榜。”男人消费，日益成为比女人更“烧包”的人类行为学课题。 　　不少男性在消费过程中攀比心理严重，抑或将消费视为减压、宣泄情绪的一种途径，买奢侈品成瘾，甚至患上焦虑综合症；而有些男性将奢侈品消费视为一种投资，红酒、钻石、手表、烟斗、名包等，从增值需求和升值潜力方面入手，当投资形成规模便成为一种产业。 　　颠覆传统的男性消费观有着深刻的社会意义和精神内涵。它不仅仅撬动了经济杠杆，更多的是正在提升男性的身份、气质、修养、魅力，无形中改变着他们的生活态度和生活方式。尤其是一些精英男士，他们的消费观折射出追求品质生活、讲究细节的理念，不少男士已经摒弃冲动感性的消费，开始追求更高境界。 　　同时，我们清醒地看到，当下男性消费存在一股虚火：急于获得身份认同，急于证明自身能力，急于贴上财富标签，急于融入精英圈子，消费观念走向失衡。据日前360互联网安全中心发布的“网购先赔”报告显示，网购受骗者中，男性占六成。不难看出，男性消费的专属时代，消费行为有失理性，而形形色色消费陷阱如隐形炸弹，使男性很难辨识。如此背景下，男性消费该怎样把持有度？又该如何树立健康而正确的消费观？ 　　时尚碎碎念： 　　男性消费现状扫描 　　“面子工程” 　　消费关键词： 　　男人价值观、提升自信 　　现状大扫描： 　　近几年，男人在“面子工程”上的花费翻了几番，武汉一男性为“面子工程”一年竟然花去20万。有的男性是受职业需要保持良好形象，有的男性是进行享受和放松的。其中，40岁男人最热衷“面子工程”，他们大都有良好的消费能力。和女性的美容项目不同，男性青睐洁肤、SPA，至于整容方面，男性青睐嫩肤、脱毛、祛痘等。 　　男性注重“面子工程”，折射出传统价值观的变化，以及社会的进步和宽容；另一方面，热衷美容的男性以70后居多，他们属于社会中坚力量，热衷美容说明职场压力增大，美容成为心理舒缓减压的重要途径。 　　品牌选择 　　消费关键词： 　　高端实用、分析数据、精神层面 　　现状大扫描： 　　男性消费时选择品牌有三大特征：一是选择品牌较为固定，追求高端实用；二是善于搜集和分析数据，选择性能较高的商品；三是对打折、促销等手段不太感兴趣。以选择IT产品为例，男性会持续关注或追逐上市新品，同时登录数码产品网站等进行搜索和比较，汇总数据之后再选择。 　　还有一个显著变化，男性选择品牌不再局限于服装、饰品、烟酒、皮包等。据一项消费市场专项调查结果 　　显示，中国精英男士正成为消费主力军，他们品牌消费意识强烈，对高尔夫、旅游和社会公益项目等偏向精神层面上的消费需求也日趋丰富。这意味着男性选择品牌不再单一化。 　　圈内比较 　　消费关键词： 　　他人评价、自尊心强 　　现状大扫描： 　　除了家庭，社交圈子是男性不可或缺的依赖，因此，他们很是注重圈内比较。注重品牌、具有品位如同男性融入圈子的两个通行证，这样既能获得他人的肯定和欣赏，也能拥有共同语言，易于交流和发展友谊。 　　然而，越是成功的男性，自尊心越是强烈，很在意别人的评价，以彰显自己的身份和地位。当然，他们忌讳别人说自己小气，一般而言，男性在圈子里会对财富表现出谦卑的样子。 　　他时尚部落： 　　都市潮男，如何管好钱袋子 　　他时尚部落： 　　都市潮男，如何管好钱袋子 　　消费显微镜： 　　男性消费心理知多少 　　“投资艺术”成为遮蔽欲望的庇护所 　　消费奢侈、占有LOGO、追求高端、炫耀豪车等，很多成功男士在消费过程中会用炫富形式获得优越感，以体现自己的社会地位和身份。然而，近几年伴随收藏热的流行，有些人会不惜投资，甚至以“收藏家”自居，沾上艺术的气息，这种投资能够满足男人内在的精神需要。 　　日本艺术家村上隆分析过有钱人投资艺术的心理，“人类能做到的事情，有钱人都做到了，会想要‘超越人类’是很自然的发展，在探索过去的超人时，会想要看到天才看到的风景，也是理所当然的愿望……所以成功的人会走向艺术或运动，大都是跟超人愿望有关。”可见，当消费、投资和愿望、梦想划上等号，消费欲望和虚荣心理便会肆意扩张。 　　现代消费VS“单向度人” 　　蒋方舟在《富人的物种起源》一文中写道，“富人与其说是财富标准，倒不如说是一种心态。”但在今天，很多富人