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中国明星在国 际时装周的生死局 　　贾世杰（Yves Carcelle）是谁？他刚刚死了。他生前为Louis Vuitton路易威登的首席执行官，最后的职位是Louis Vuitton路易威登基金会副主席和该品牌母公司LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA 酩悦?轩尼诗-路易?威登集团执委会成员。就在官方宣布他死亡的时候，他的一条腿正从奢侈品行业新闻跨进了娱乐新闻版，在标题为“贾世杰生前‘宠过’的女星”这样反清复明风格十足意味深长的标题之下，贾世杰生前和明星们的一帧帧合照，让他看起来就像是一个十足的追星族。这当然是纪念一个不相干的死者的最高级方式，没有之一。百度百科都还没来得及给他建个词条什么的，可见他这个人在中国大陆的地位是“无足轻重”的，所以，明星是他有可能被人想起的唯一机会。这里也没有人要为他喊冤叫屈，毕竟他领的是LVMH的薪水，东家也没要求他天天上头条。但这个事情，就跟Louis Vuitton这个著名的标签写就的中国时尚发展历程一样，贾世杰的名字必须跟明星发生关系，才有可能得到必要的正视。我们要正视的，正是这么样一件严肃的事件。 　　1990年至2012年，直到贾世杰的继任者霍尔迪?康斯坦斯实习期满上任，他作为该品牌的策略人，已经工作了22年。这22年，正好是Louis Vuitton等等欧美奢侈品牌进军中国市场，攻城略地最重要的一段时期。据说，正是贾世杰坚定地把策略重新放在亚洲新兴市场，尤其是中国，使得Louis Vuitton一步步成为全球奢侈品巨头。这个靶心瞄得如此之准，Yves甚至还给自己取了一个中文名字：贾世杰，他被称为“LV之父”―这当然是某些财经报道专家，从打工仔的卑微中创造出来的狂妄头衔，也出于某些中文写作者向来热爱管成功人士叫爹的习惯，因为怎么说也轮不到贾世杰作LV的父亲的地步。但从另一方面来说，确实我们要在这里谈的不是贾世杰的死，而是中国时尚明星的生。 从LV的在华业务到 　　国际时装周前排中国女星的布局 　　现在依然还能找到用中文名在中国进行推销的贾世杰与政府官员们的新闻，他在1992年的做法―据某些知情人士透露，他拜访中国官员时，都会准备Louis Vuitton的皮具作为小礼物送出。一方面，我们能了解到，官员是最早使用和得到这个品牌知识的人群。在2005年中国加入世贸组织之前，所有进入中国的奢侈品销售大都以合作、授权的方式进行。2005年以后，门店增长曲线开始上扬，意味着要在中国发掘更多的顾客，必须离开政治权力群体才行。2005年Dior高定秀上的章子怡和2006年Dior巴黎秋冬秀上的赵薇，可能是最早出现在国际时装周的中国大陆女演员，皆以一身新款DIOR裙装出现在秀场。中国明星受邀前往各大时装周的还是少数。各奢侈品牌在中国大肆扩张的高潮出现在2007年，这些变化发生得离我们都不算太远。 　　当2008年，欧美金融危机时，却是奢侈品在中国销售一路飘红的年份。2007年到2009年，邀请一线明星到达时装周一线品牌的前排秀场，公关还是很谨慎的，最早出现在Louis Vuitton秀场的是章子怡，她已经凭着《卧虎藏龙》等作品为国际所认识（她当时的男友还是“国际巨头”VIVI），张曼玉则作为香港演员和时尚狂热分子，早在1998年就开始了与一线品牌秀场合作的经验。而像巩俐，虽然国际声名早就已经响亮，却是在2009年后知后觉地有报道称踏入时装周明星圈；2007年凭《色戒》电影蜚声内外的汤唯，于2008年涉足国际时装周。当时还没有口碑作品的范冰冰，则在2007年，开始在时尚圈着力，全面发展她的明星事业…… 　　与此同时，中国奢侈品购买群正在井喷，按爱马仕总裁克里斯蒂安?布朗卡特的回忆，在2007年，就已经有2亿人在购买他们的产品。整个中国奢侈品市场的统计和预测，每年都保持着9%的增长率。2010年前，国际时装周上各品牌在邀请中国明星上，仍然保持着一定的矜持，还是那几个一线大牌（有国际作品和名气的）：章子怡、汤唯、巩俐、张曼玉、杨紫琼等等。到2011年，当奢侈品品牌继续在中国市场上前途不可估量地大涨特涨，以Louis Vuitton、Hermès、Chanel、Dior、Gucci等等品牌从一线城市向二线城市扩张，社会主义社会中国环境对于奢侈品销售来说，很难啃，但贾世杰啃下来了。作为奢侈品行业在中国市场的领军人物，LVMH的主打品牌，数年来一直是中国消费者最青睐的品牌。爱马仕在2010年，才出现在消费者倾向品牌的前排名单。贾世杰在中国市场中成为著名的将军，Louis Vuitton就像麦当劳，凡是被他标注的中国城市，其他品牌就会迅速组成KFC团陆续前往。 　　“我们的中国客户，平均年龄在二十到四十岁之间，比世界上其它国家的客户年轻许多。”爱马仕总裁所