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1、超市、商场销售 1、超市、商场POP 商场是很多男士了解化妆品的第一阶段，由于男士护肤理念在中国的普及性不高，大多数男士缺乏的护肤品的基础认识，例如，网上调查的护肤品的使用顺序认知度仅为6.99%。加之，现在中国男士化妆品品牌推广力度弱、宣传渠道狭窄。造成许多男士需要在销售柜台，了解护肤的基础知识和产品功能。 因此，专柜POP就成为产品销售的第一步 2、宣传册 首先，宣传册是深入灌输品牌理念，推销产品的重要步骤，宣传册信息量大，易于传播的特点决定了其能较为全面、系统的传达销售者要想法。 其次，宣传册的设计风格可以良好的传达品牌形象，无论是排版还是色彩，乃至LOGO的位置，都能直观的传达了品牌的 理念，风格。 再次，化妆品由于其产品具有长期、针对性强的特性，大多数品牌都会为消费者提供试用装，宣传册也可以为试用装提供载体和详细介绍，方便消费者的领取、了解和之后的购买。 2、传媒推广销售 1、杂志广告 男士化妆品的主要消费人群是较为年轻，事业成功的男性，这部分人群普遍有较高生活追求，喜爱多方面获取知识，在杂志上投放广告，可以很明晰的推广品牌产品，直接接触男士化妆品消费的最大人群。 在杂志的选择上，应以时尚，品味型为主如《时尚先生》、 2、官方网站 品牌网站的设立可以满足年轻群体的涉猎习惯，直接打通品牌，产品，消费者的沟通渠道。 方便快捷的收集商品信息的反馈，及时进行品牌营销战略调整。 可以进行商品的网络销售，拓宽销售渠道。 让消费者即时了解品牌最新动态，企业现状，产品更新。 海报设计 广告语 Bossdun波斯顿男士强效保湿系列 -让你遇见最完美的自己 广告作用 广告以 “皮肤是男士最直接的名片，完美男人不应该只满足于智慧”传达男士护肤理念。 以现代商务经典着装人士为主要图形，针对品牌人群，以男士护肤理由为切入点，以求达到引起男士对于护肤必要性的思索。 制作小组成员 边颖琦 鲁彪 刘婷 谢谢观看 Bossdun波斯顿 男士化妆品策划方案 前言 喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜 ，而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，产品结?构几乎与女性一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，在未来男士化妆产品将如井喷一样，向全国各级市场推进。 市场前景 一、男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 欧美----男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显示：美国男士１９９９年在美容方面的消费金额为95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅（Biotherm）、妮维娅（Beiersdorf）、美国的Kiehls和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。 　　 国内----1、中国化妆品良好的市场前景和巨大的潜力。 拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等。 2、中国化妆品企业面临严峻挑战。 　　 中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000年化妆品销售额 达到300亿元，但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌，随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆品生产厂家的市场分额越来越小。 　　 男士护肤的必要性 1、完美男人不应该只满足于智慧 2、人体内脏机能的好坏会在脸上反映出来，而皮肤往往能揭示身体健康状况的秘密。 3、虽然男性的皮脂分泌可以有效地抵抗空气、阳光、湿度对皮肤的侵害，却无法对皮肤的保湿产生良好作用。随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓，荷尔蒙分泌不甚均衡，局部皮肤分泌过剩，加之男人活动量比女人大，因此男性的皮肤更需要保护。 市场调查 市场需求 爱美之心，人皆有之“随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外表。男性使用化妆品具有许多方面的心理动因如： ??1.自我舒适的感受； ? 2.良好的容貌有助于谋职和获得提升；? ??3.使自己对女性有吸引力；  4.涉及自我和竞争意识,意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。 在使用化妆品上，男女在心理上有着很大的差别。 市场现状调研 1、使用化妆品的最主要的动机是什么？ 2、有哪些使用男士化妆品的顾忌？ 3、如果生产专门针对男性的化妆品