JACMPV瑞风商务车品牌营销推广执行策略.pptVIP

JACMPV商务车的差异化研究 产品文化平台的差异化 目前国内MPV商务车主要流行美、日两类 国际市场上韩国汽车以及技术正趋抬头与流行势头 韩国汽车以优良性价比和时尚潮流化成为赢取市场的利器 韩国现代汽车技术+JACMPV精良制造水准 成为JACMPV商务车的重要行销卖点 利于开创一个独特的MPV商务车消费市场 JACMPV品牌经营战略决策 项目剥离决策 对JACMPV商务车项目实施体系剥离 在ERP企业资源规划下实施JACMPV生产、营销的双向独立 视项目成熟与发育阶段进行剥离工作的渐进开展 剥离行程以ERP法则的资源合理配置与应用度为标准 成立JACMPV商务车生产厂 和中国市场营销事业本部 JACMPV品牌经营战略决策 子品牌分列决策 确立在JAC母品牌之下执行JACMPV商务车独立子品牌策略 组织独立传播部门与传播路径实施系统品牌传播 JACMPV品牌经营战略决策 产品与价格体系决策 首期上市阶段，建议采取SKD高配与标配两种 建立JACMPV高端技术和优良性价比产品形象 建议高配售价在28万左右，标配售价在26万左右 为未来预留竞争发展空间 未来启动： 推出JACMPV低配产品，用以进攻夺取金杯东南传统市场份额一部，提高市场占有率 有计划有策略地推进JACMPV客货车以丰富产品线 JACMPV品牌经营战略决策 重要的经销合作政策建议 将首期SKD产品价格空间更大让利于经销