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研究实例---ABB电器(续) 估计的购买概率 研究实例--品牌、价格和原产地在产品评价中的相对影响 研究问题 品牌、价格和原产地在产品选择或产品评价中的相对影响如何，即何者影响大、何者影响小？ 它们的相对影响力是否随群体的不同而存在差异，如果存在差异，形成这种差异的原因是什么？ 研究方法 联合分析 聚类分析 研究中使用的产品 研究结果 在我们选取的3个因素中，对消费者选择行为影响最大的因素是品牌，其相对重要性权重为55.84%，其次为原产地，相对重要性权重为24.99% ，再次为价格，相对重要性权重为19.17%。在3个价格水平中，最受消费者欢迎的是500-1000这一价位，其次是1000元以上的价位和500元以下的价位。最受欢迎的品牌依次为“索尼”、“爱华”和“YY”，最受青睐的原产地依次为日本、中国和马来西亚。 不同类型消费者在运用外部质量推断线索上的差异 “品牌推断型”消费者和“价格推断型”消费者的背景数据 第三讲 市场营销研究（Marketing Research） 什么是市场营销研究 市场营销研究类型 市场营销研究过程 二手资料的搜集 原始资料的搜集 资料的分析 一、什么是市场营销研究 营销研究(marketing research)是运用科学的方法和合适的手段，系统地收集、整理、分析和报告市场信息，以帮助企业、政府和其他机构正确制订、实施、评估和调整市场营销策