论现代品牌形象中的色彩设计.doc-武汉工商学院.docVIP

论现代品牌形象中的色彩设计 张 莉 （武汉工商学院 艺术与设计学院，湖北 武汉 430065） 摘 要：人们在接受视觉形象的时候，通常情况下色彩敏感度会比形状的敏感度要高，即当我们看到一个标志时，大脑首先产生的反应是色彩，其次才是具体的造型形态。因此，色彩是一个品牌形象设计中的主要元素。品牌形象的色彩代表了该品牌的主题色，与品牌的所有识别物都紧密联系，看到色彩就能想起该品牌。色彩是确定品牌建立形象的有效视觉传达工具。 关键词：色彩设计；现代品牌；品牌形象 中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：2044/ZY（2014）02-0000-00 色彩是非语言形式，利用色彩可以将一些情感、形象等非可视事物，通过人类肉眼以视觉形象表现出来。心理学家经调查分析表明，人们在接受视觉形象的时候，对色彩的敏感度远高于形状造型敏感度。当人们看到一个品牌时，颜色会在大脑中首先产生反应，然后才是造型形状。色彩在品牌形象的设计中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用，这是品牌设计极为重要的一项设计因素。 一、色彩设计在现代品牌形象中的重要性 现代社会媒体的快速发展，使人们每天都能接触到各种不同的品牌形象，想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌，就需要运用色彩魅力。色彩的表达是最迅速的、最直观的。当我们看到一个品牌时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌形象的主题，更加完美品牌形象，让品牌形象富有吸引力。所以，我们在设计品牌形象时，色彩的选择是一项重要内容。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应，人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质，周围颜色也产生了一定的影响。总之，品牌形象设计的众多元素中，色彩占据了重要的地位。 二、现代品牌形象中的色彩配置 品牌形象的色彩设计要求用色单纯，采用一种颜色统一图形。色彩配置通常采用三种基本方法： 第一，原色配置。采用原色，颜色显得强烈、单纯，且鲜艳夺目，这样就具有较显著的传播、艺术效果。 第二，同类色配置。同类色是选择一种颜色，通过变换色彩的明亮度进行搭配。比如，采用桔红、桔黄、中黄、浅黄颜色搭配，会给人过度色视觉效果，具有动态感。 第三，补色配置。采用补色配合，颜色对比鲜明，更显醒目艳丽之感，带来更强烈的视觉冲击效果。 三、品牌形象设计中的色彩运用与其情感性 色彩本身没有情感，但色彩可以唤发出人们的内心情感，经过社会的发展，人们人为 ———————————— 收稿日期：2014—03—17 作者简介：张莉（1982-），女，湖北省武汉市人。武汉工商学院教师。 地赋予了色彩一些情感因素，使不同的颜色可以带给人不同的心理感受；在长期社会生活中，人们对色彩形成了某些特定含义、心理反应，体现人们的思想。在品牌形象中应合理的使用色彩。 （一）红色 在我国，红色象征着热情、喜庆、吉祥、革命，具有富含活力、强烈、稳定、的特征。例如，可口可乐的LOGO设计选用的是红底白字（或白底红字）的字母图形，颜色鲜艳明丽，充满了活力与激情，给人一种积极、健康向上的感觉，向喜欢它的人们持续传递着活力。中国联通的标志是由“中国结”演变而来的（如图1），凝聚了中国元素，采用红色的中国结，象征了好运、吉祥，体现了时尚、创新与活力。黑色水墨书写的文字更体现了企业的凝聚力和包容力，采用这两种颜色构成了“极具张力及稳定性”的组合，LOGO中的双红色“i”（information，信息）更体现了其运营模式。在品牌形象设计中，红色常常用以象征企业的文化理念及经营特征，例如员工蒸蒸日上的工作热情等。 图1中国联通标志 （二）蓝色 蓝色是最流行的色彩，具有平静、朴素、深邃、宽阔、庄严、理性等特征，能传递给人们宁静、信任、协调、和平、信心。现代品牌形象中，采用蓝色设计可联系与水、科技相关的信息，可单色使用，也可与反白、灰色、红色、绿色等搭配使用。例如，另辟蹊径的洋河蓝色经典品牌形象（图2）就是这样。洋河蓝色经典的高端品牌跳出传统的以红、黄、白等色调的白酒主旋律以精美高雅、新颖别致的蓝色突出重围海之蓝宛如蓝色海洋的深邃天之蓝宛如碧空万里的悠远梦之蓝宛如幽幽梦乡的静娴意味价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀在蓝色的外表下，不仅能看到成熟、稳重与专业，更能感受到洋河品牌表达的一种高远、博大的意境，一颗充满激情和蓬勃向上的新中国成立后，在第一次全国邮政会议上，与会者一致认为，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣，便决定采用绿