“美餐团”__在校大学生网络套餐团购营销策划案.docVIP

2010全国高校市场营销大赛 营销案例 题目：“美餐团”——在校大学生网络套餐团购营销策划案 参赛队员姓名：胡雨田 赵晨 刘方 参赛院校：北京建筑工程学院 指导教师：张原 联系方式： 企业名称：北京三快科技有限公司 联系人姓名：王聪 联系方式： 作品完成时间：2010.7.9 摘要 美餐团项目是美团网公司针对大学生群体食品消费的普遍困扰（厌倦天天吃食堂，又没有时间和多余的资金外出就餐）设计的美味食品套餐网上团购营销策划活动。本策划活动首先收集二手资料并设计调查问卷，对大学生食品需求进行了市场调查，得出大学生食品团购市场目前还没有企业进入，是一个机会巨大的潜在市场的结论；其次，借鉴美团网成功的营销模式和借助美团网及创始人王兴的品牌知名度，走访了部分食品供应商，设计了针对美餐团项目的营销组合策略，并制作了宣传片，撰写了相关的宣传软文，设计了广告语；最后，制定了具体的行动策划方案，包括职能、具体安排和经费预算，并指出了其成功的依据。 关键词：团购2.0 餐饮 大学生 网络营销 目录 市场分析………………………………………………………………………4 企业的目标和任务…………………………………………………………4 市场现状和策略……………………………………………………………4 美餐团主要竞争