人人网营销策划报告.docVIP

人人网营销策划报告 目 录 一、人人网的业务发展历程 3 1、人人网网站简介 3 2、人人网业务发展历程 3 二、人人网整体产品定义 4 2、1核心产品 4 2、2形式产品 4 2、3延伸产品 4 三、人人网国内主要竞争对手 5 四、人人网与facebook 比较 6 五、线下推广 7 5、1人人网曾做过的线下推广 7 5、2人人线下推广 7 六、目标市场策略 8 6、1网站针对大学生推出的产品 8 6、2校园推广活动 9 一、人人网的业务发展历程 1、人人网网站简介 人人网站于1999年5月创立，它是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 2、人人网业务发展历程 1999年 人人网站创立 2000年 3月更名为人人媒体有限公司 5月人人媒体开始在香港主板正式挂牌交易 2005年 12月校内网正式成立 2007年 3月校内成为手机开通海外大学SNS网站 11月校内正式开通白领、高中网络 2008年 3月校内手机版正式开通 4月千橡完成中国互联网行业最大一笔融资，融资总额4.3亿美元 10月校内正式发布“校内豆”支付系统对接开放平台 12月校内网启用新LOGO 全新定位回归SNS本质 2009年 7月校内网开放APP平台 8月校内网更名人人网 10月人人网通过人人连接与多家优秀网站全面连接 12月校内网启用新LOGO 全新定位回归SNS本质 2010年 3月人人网推出招聘平台 5月校内推出API开放平台测试版 6月第一所“校内希望小学”正式竣工使用 11月人人网推出五款重量级产品 二、人人网整体产品定义 2、1核心产品 人人网核心产品：公共主页 人人网的核心层是可以和好友保持和沟通，在现有社交网络上拓宽交际网络服务，SNS的核心。 2、2形式产品 产品线 交友网站上新鲜事、日志、相册、状态、分享、礼物、社交游戏等丰富的产品 人人网两个抽象的人字变形，人字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩个人字中间发生交集，寓意人与人的沟通和交流，中间的红色象征着人与人之间的情感。由图形和域名共同组合成的新标志，象征着是一个人与人的沟通分享平台，分享真实、沟通快乐。 2、3延伸产品 为了满足需求，人人网宣布推出五款重磅新品 　　人人喜欢“人人喜欢”按钮可以放置于第三方网站的页面中，用户点击后既可以将优质内容发送至人人网首页，又可以成为网站公共主页的粉丝，持续接收网站的动态信息。 人人报到：通过“人人报到”，用户可以查看在自己附近的朋友，让好友间的见面变得更容易。 人人爱听： “人人爱听”作为一款社交化音乐产品，可以与好友们一同分享自己爱听的音乐，发现身边的音乐达人，因聆听相同的音乐而彼此相识。 人人派对：“人人派对”是继人人农场、人人餐厅后最新推出的一款社区休闲游戏，用户在华丽、梦幻的场景中与好友分享开party的乐趣。新版公共主页：“公共主页”是人人网在SNS领域中独一无二的产品。在这里，人人用户相当于拥有了一个展示自己和共享信息的平台。它区别于个人主页好友间一对一交流的方式，可以传递信息给所有关注者，实现一对多的信息传播。用户查看公共主页的同时，可以看到好友关注的相关内容，迅速和好友进行同主题互动。 涉及资讯整合、分享娱乐、定位服务、社区休闲游戏和公共主页五个领域，令用户在娱乐、互动、分享等方面得到前所未有的体验 三、人人网国内主要竞争对手 在人人公司涉足的社交网络、团购、社交游戏以及商务SNS等多条业务线上，都面临着其它同行激烈的竞争，其中又以社交网络领域为最，人人网面临着腾讯、新浪的巨头围剿；团购领域，拉手网、美团网以及大众点评都是糯米网需要面对的竞争对手；社交游戏领域，人人游戏则要面对淘米、搜狐（畅游）以及腾讯的竞争。 团购领域每天只推出一单精品消费的理念，不求量，更加注重质量。真正让用户得到优惠和方便大众点评网是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站，首创并领导了消费者点评模式 游戏每天只推出一单精品消费的理念，不求量，更加注重质量。真正让用户得到优惠和方便腾讯依靠强大的渠道，研发和代理并行，自主研发的《洛克王国》、《烽火战国》以及代理游戏谷的《七雄争霸》也占据了TOP10的三款。搜狐畅游逐步建立起独具搜狐特色的网络游戏研发运营模式，树立中文世界最强劲的网络游戏品牌。Facebook是一个社交网络服务网站，