欧司朗论坛营销传播策略.pptVIP

* * LOGO 欧思朗论坛营销传播策略方案 论坛的特点及相关数据 2 我们的优势 4 网络整合营销体系 3 1 论坛营销的形式 3 3 关于贴子的维护 6 如何传播品牌、 产品的信息与主题 3 5 其他 3 7 欧思朗论坛营销策略 8 团队介绍 3 9 一、网络整合营销体系 网络互动传播 网络广告 网络公关 网络营销 一、网络整合营销体系——网络公关 网络公关 新闻 专题 论坛 一、网络整合营销体系——网络广告 定制广告（常规网络广告） 网络效果广告（即网盟和搜索） ＥＤＭ 广告（Ｐ２Ｐ） 网络广告 一、网络整合营销体系——网络互动传播 Flash 动漫 QQ皮肤 电脑桌面背景 贺卡 MSN表情 主要形式 建立到推广 短信和邮件的群发 网络调查、测试 企业网站 网络数据库营销 网络活动 一、网络整合营销体系——网络营销 二、论坛的特点及相关数据 1 3 2 互动性最强，可实现点对面的传播和点对点的沟通 国内一亿多网民中，有 ６７%的人浏览论坛 全球的中文论坛总量有147000多个，共有8000多万人群。是所有媒体中受众人群最广的一种媒介形势 网络论坛公关传播的价值 Add Your Title 2006年7月，CNNIC发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，全国有近1亿网民，而在网民经常使用的网络服务/功能选项中，社区/BBS以43.2%的高比例选票，高于即时通讯的42.7%。 国内知名调查机构艾瑞iResearch发布的《2004年中国网络社区研究报告》也显示，超过68%的网络用户使用过社区/BBS服务 以上数据表明，社区已成为主流网民不可缺少的一项基本生活内容 论坛的传阅率最高 论坛的传播速度最快 论坛的可信度最高 论坛的沟通性最强 二、论坛的特点及相关数据 三、论坛营销的形式——发贴方式 2002年开始出现论坛营销这种营销方式，“水贴”一词也由此出现。戴尔公司最早尝试这种形势 网络游戏公司，通常会用自己的员工(如客服人员)进行发贴 IT、网络类公司，通常会找一些在校学生长期地进行发贴 公关公司，通常也会找一些在校学生长期地进行发贴 企业员工内部组织进行发贴 三、论坛营销的形式 为什么一般公司做不了论坛营销 ？ 1、IP与ID 2、撰写论坛稿件 3、7*24小时原则 通常发贴时IP可以被管理员看到并记录，同一个公司或同一块区域内IP会相同或类似，即便使用不同ID，但同样或类似的IP的地址在不断的重复某一种产品或事件时，将被视为广告贴，所以会被删掉，或者被封ID。 因此，建议有不同地区的不同人来做发贴的工作。 一般公司撰写的论坛稿件不够专业，不够专业的帖子会有比较明显的广告信息的痕迹，因此，贴子比较容易被删除，或者被封ID 7*24小时原则（即论坛无论节假日、任何时间都可以在线）。首先，一般公司无法保证客户可以随时发贴；其次，全国的17400多个板块，员工无法保证每个论坛都能发贴 四、我们的优势 策划 执行 优势 四、我们的优势——策划 公司有专职策划人员 提前提供文章给客户 发贴之前策划好主题 根据客户意见进行修改 客户可提出自己的意见 客户满意后再发贴 第一步 第二步 第三步 第四步 人员 主题 修改 发贴 17000多人，分布在全国各地。这样就解决了IP重复的问题。 每个客户每阶段发贴策划一个主题，下分几个话题，分别发在不同的论坛 17000多人，最快的反应速度，实时监测贴子执行情况 执行人员 策划主题 管理 四、我们的优势——执行 四、我们的优势——执行——管理 1 公司的17000多专职及兼职员工由公司自己开发的系统监测每人每天何时发了何贴 3 实时监测：员工ID，将ID记录到系统。网上出现此ID时，即可监测到此ID的IP，以及他发表的位置、内容等 贴子执行情况，以及与贴子相关内容的情况，以便作出快速反应 2 具有最快反应速度，无论多少个网站要发贴，均可在一小时之内见贴（通知个员工发贴信息绑定每个人手机，若收不到即打电话进行通知） 帖子的点击量回帖量也会反映相应问题 发布后无人点击:贴子题目有问题 点击后无人回贴:贴子内容有问题 发了贴子看不到:发布方式有问题 我们将针对以上问题对帖子内容.题目,及发布方式进行调整 四、我们的优势——执行——管理 五、如何传播品牌、产品的信息与主题 图片 视频 AV短片 Flash 漫画 可以在论坛里 出现的形式 …… 文章 我们的应急措施 对帖进行时时监控.并采取相应措施.帖子出现的问题会有以下几种情况 产品本身的问题, 可通知客户 个别产品有问题,可通过回贴通用户解决办法,进而从侧面维护品牌形象 有人故意捣乱,则进行正面引导,严重者采取删除回复