汽车市场营销-汽车市场营销环境分析(ppt 48页).pptVIP

⑤ 有效引入国际营销模式 新的营销理念、直销网络和订单销售方式引入中国，改变了轿车生产经营者和消费者的各种固有观念 ⑥ 轿车用户结构发生改变 以公费消费为主的轿车市场用户结构发生明显变化。公款购车比例下降，公车中商务用车比例上升；私人购车保持了增长势头，2003年私人用户超过市场总需求量的50% ⑦ 车型结构进行重组 自从引进轿车生产项目，长期以来中级车占据了市场的绝对主导地位，随着产品的进一步丰富、选择的多样化，用户群体还将不断细分 汽车市场营销环境 汽车企业外部宏观环境 汽车企业外部微观环境 制造商 经销商 竞争者 消费者 公 众 供应商 汽车企业 内部微观环境 组织机构 资 源 文 化 政治环境 （政治稳定性、 政策、 税收、 外汇兑换率、 法令） 社会文化 环境 （语言、 价值观、 宗教信仰、 风俗习惯） 人口环境 （人口数、 人口构成） 科技环境 经济环境 （人均GDP、 个人可支配 收入、 消费水平、 物价水平、