汇景新城2001-2002年推广策略.pptVIP

开盘活动：“纯粹贵族”法国宫庭舞会 活动时间：2001年11月13日 活动地点：汇景新城会所（主会场） 活动目的：针对本盘的目标消费群，充分展示楼盘本 身的纯正品质和高贵血统，从而在他们心目中树立起高尚的形象。并针对三代豪宅的创意点达成最佳的促销效果。 参加人群：二沙岛、华侨新城的购买者 购房的消费者 发达国家驻广州领事馆大使、参赞等官员及其家人 国外知名企业驻广州办事处主管人员 导入期 2001年9月13日——2001年12月13日 活动内容： 与广东省外事办联系，与法国大使馆联合举办。 广泛邀请各界财智贵族参加。 保证宫廷舞会的贵族性和纯粹法国风情性。 宫廷舞会：参加者必须遵循法国宫廷的宫廷礼节，也可以跟随表演嘉宾 学习宫廷舞，同时提供法国宫廷礼服，供参加者完全投入贵 族气氛的感受之中。 湖中音乐会：在人工湖设小型游船，由四人乐队为看楼者表演古典名曲. 尊贵鉴赏会：与有关单位联系，在会所进行法国维多利亚时期瓷器和清朝皇室珍贵瓷器展，全线营造尊贵与贵族的氛围。 导入期 2001年9月13日——2001年12月13日 “贵族血统，贵族生活”：以“三代豪宅缔造都市贵族”为核心，将购买华侨新城的消费者确定为第一代贵族；购买二沙岛的消费者确定为第二代贵族，而即将购买汇景新城的消费者确定为第三代贵族 贵族尊贵卡：第一、二代贵族拥有金卡 第三代贵族抽出50名拥有钻石卡 （第一、二代的贵族在购房后，可申请获得钻石卡） 贵族尊贵卡不但可以在购房中享受折扣，而且可以享受侨鑫集团其他复合产业提供的优惠。 导入期 2001年9月13日——2001年12月13日 推广目的： 集中力量运用大众媒体高频率、迅捷传达信息的特点，有系统的集中传达汇景新城的卖点 注重贵族气质的继续营造，在画面、语言、选点上直接触动消费者内心。 这一环节相对较为理性，同时配合销售加强活动力度，以促进销售为主要目的。 效果预测： 对，我就想拥有这样的家。 A、汇景新城阶段推广思路 （二、）成长期推广计划（认同气质） （2001年12月13日——2002年5月13日） 成长期2001年12月13日——2002年5月13日 财智贵族。家的境界 生态： 自然的原点：市内桃源，呼吸山水 都市的焦点：轻松享受繁华 人性： 贵族的品位：3星级智能标准，住宅性能3A，休闲会所6星级 亲切的关怀：最人性化的配套与管理 国际： 国际化社区：10余家公司，中西合璧园林 国际接轨：接轨国际潮流、国际教育，缔造国际社区 （二、）成长期阶段推广主题 成长期2001年12月13日——2002年5月13日 财智贵族.家的境界 软性专栏： 以系统新颖的方式详尽的传达出汇景新城的观点以及具体卖点。 电视广告： 从视觉上奠定汇景新城财智新贵的贵族社区的形象，并确定整个广告高贵、现代、大气的基调 报纸广告： 结合具体卖点系统传达汇景新城缔造的贵族.家。以格调带动卖点的形式，完整演绎汇景新城现代，大气、雅致的形象。 活动： 促进销售与营建贵族氛围并重，在关键时刻形成销售热潮。 杂志广告： 辅助报纸广告，针对财智新贵集中的杂志，集中建立汇景新城的贵族品位。开辟新的宣传阵地。 成长期2001年12月13日——2002年5月13日 软性专栏 （20001年12月13日—2002年2月13日） 目的：以新颖的形式让消费者切身体会到生活在汇景新城的感觉，让消费者产生身临其境的认同感。 形式：以汇景新城生活周记作为专栏的标头，配合具体的卖点（以每周的宣传主题为依据），以第一人称的形式轻松的描述汇景新城的每一个卖点带来的家居感受。 成长期2001年12月13日——2002年5月13日 活动：白色圣诞夜 活动时间：2001年12月23日 活动地点：汇景新城会所（主会场） 活动目的：以新颖的形式缔造汇景新城独有生活方式，在巩固汇景新城贵族形象的基础上也有利的促进了销售。 参加人群：三代贵族 汇景新城业主 发达国家驻广州领事馆大使、参赞等官员及其家人 国外知名企业驻广州办事处主管人员