椰岛鹿龟酒市场分析报告.pptVIP

* 2002年上半年各频道全天收视走势 (分析时段：08：00～24：00) 从1～6月的平均收视走势看，杭州影视、杭州综合名列前茅，具有较稳定的收视保证；省台中浙江卫视、钱江都市频道的收视率虽然不高，但稳定性较好；影视文化的收视率受到白天的影响，故平均值较低； 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 2002年上半年各频道白天收视走势 （分析时段： 8:00~18:00） 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 2002年上半年各频道晚间收视走势 (分析时段：18：00～23：00) 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 2002年上半年全天各频道收视率排名 (分析时段：08：00～24：00) 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 2002年上半年白天各频道收视率排名 （分析时段： 8:00~18:00） 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 2002年上半年晚间各频道收视率排名 (分析时段：18：00～23：00) 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 目标人群2002年上半年收视分析 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2002年1～6月 杭州地区媒体分析 杭州地区电视媒体分析 杭州地区广播媒体分析 杭州地区报纸媒体分析 目 录 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 杭州地区广播媒体接触比例（性别） 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 杭州地区广播媒体接触比例（年龄别） 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 杭州地区广播媒体接触比例（收入别） 杭州地区媒体分析 杭州地区电视媒体分析 杭州地区广播媒体分析 杭州地区报纸媒体分析 目 录 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 杭州地区报纸媒体接触比例（年龄别） 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 杭州地区报纸媒体接触比例（年龄别） 数据来源：CMMS 数据基础：杭州 数据时间：2002年 指标解释：接触比例-不同特征受众对杭州地区部分媒体的接触人口数占杭州总体人口数的比例 杭州地区广播媒体接触比例（收入别） 椰岛鹿龟酒投放建议 杭州地区下半年收视预估 椰岛鹿龟酒下半年投放建议 目 录 椰岛鹿龟酒投放建议 杭州地区下半年收视预估 椰岛鹿龟酒下半年投放建议 目 录 杭州市电视观众基本构成 15-44岁的年龄段人群是杭州电视市场的主要观众人群 杭州主要电视节目消费类型占比 资料来源：CMMS2001年秋季调查 杭州电视观众节目类型偏好 资料来源：CMMS2001年秋季调查 电视剧影响着各频道的收视趋势 2001年全年各频道平均收视率走势 下半年的收视率直接影响次年的广告形势，因此各频道都会在下半年安排较好的节目以求拉升全年收视率。从2001年的各月收视走势来看，各频道（特别是钱江都市/浙江卫视等）在下半年的收视都有所上升。 数据来源：Nielsen 数据基础：杭州 数据时间：2001年1～12月 部分频道下半年排片及收视率预估 钱江都市频道从8月起有7部新剧播出，其中《爱情宝典》、《绿萝花》、《欲望时代》、《沈香》、《失乐园》6部剧较精彩，根据钱江都市频道的宣传计划，《爱情宝典》、《绿萝花》、《失乐园》等剧将进行大规模的市场运作，相信会有力拉动晚间收视率。可以预见，下半年钱江都市频道的晚间收视率将有大幅度的提升，晚间A档剧的平均收视率有望突破4个点，具有良好的广告投资价值。 钱江都市频道 部分频道下半年排片及收视率预估 影视文化频道 影视文化频道的18剧场是其收视率最高的节目，但18剧场播出时间过早（18：00）,其时收视率相对较低，因此收视率并不高，通常在3.2个点左右。影视文化频道的A档剧与教育科技、钱江都市等频道相比竞争力