蜕变的中国消费市场及推广策略-worldsmeexpo.pptVIP

中国市场消费特征 杨晓燕 zdyxy@21 广东外语外贸大学管理学院 2004年11月18日 包括三个方面的内容 市场基本面判断 市场消费特征 市场推广策略 宏观市场基本判断 在全球经济继续不振的情况下，2003年国民经济继续保持稳定回升的趋势,成为“九五”中期以来经济增长最好的一年。各项投资需求全面启动、新的消费热点逐步形成和扩散、出口增长持续强劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”，进入一个新的加速增长周期的上升阶段。 主要动力： 新一轮高速增长的主要动力在于消费结构升级、产业结构升级、城市化提速和增长环境的改善。2004年中国经济仍将保持调整增长的良好态势，GDP增长不低于8%，但也不会超过9%，估计与2003年持平。 零售业态不断创新 以生鲜食品和加工食品为主的超市进一步发展； 大型综合超市和仓储式商店迎合人们“一站式购物”需求，具有相当的竞争力，成为内外资企业竞争的焦点； 连锁经营发展迅速，成为商业中居主导地位的经营方式，连锁超市已成为最具活力的业态； 中小城市商业突出问题 商业整体规模小、业态单调、定位趋同、结构不合理、缺乏经营特色、大多数商业业态停留在传统的百货商店和小商店； 缺乏现代管理理念，现代信息技术应用落后。 消费阶层新变化 法国的一家报纸评论说：中国有13亿人口，真正具有强势购买力的有8000万，真正具有品味的消费者只有3000万，在这3000万人口中能够辨