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演讲稿（绪论） 同学们好！ 　　我叫金士伟，欢迎大家参加《市场调查与市场预测》课程的学习。 　　在学习的过程中，我将尽力为同学们服务。如有困难，请随时与我联系，联系的方式在网页上可以找到。相信在你我的共同你努力下，同学们一定会取得好成绩，预祝同学们学业有成。 《市场调查与市场预测》本课程是高等专科学校、财经院校专业必修课程之一。 主要介绍市场调查与市场预测的基本理论和基本方法，是为了培养学生的市场经营管理的基本理论与方法的知识和应用能力而设置的一门专业基础课程，为今后的工作实践服务。 内容大部分较浅，但相当有用。无论在日常生活中还是社会活动中，时时处处都需要市场调查与市场预测知识。 举一个例子来说： 　　著名的盖洛普民意测验：乔治－盖洛普是一位爱寻根问底的衣阿华人。是他首创了民意测验的技术，并使其成为政治与经济的一个重要工具。１９８４．７．２７他在其瑞士的消夏别墅中去世，终年８２岁。盖洛普博士原是一位新闻学的教师，由于对１９３６年大选的准确预测而名声大振。他预测罗斯福将击败兰敦，而当时许多民意调查都不看好罗斯福总统连任，只有盖洛普预测，罗斯福能够连任。结果证明，一些当时著名的民意调查都预测错了，而盖洛普是准确的。此后，盖洛普民意测验一直很准，只有对１９４８年预测杜威会击败杜鲁门那一次失了手，但他的错误率还是很低的（１９６８年他预言尼克松得票４３％，实际结果是４２．９％）。 　　事实上盖洛普民意测验几乎成了民意抽样调查活动的代名词。 　　民意调查的历史已经有２００多年了　　盖洛普用他发明的典型抽样法，只调查了１０００人，预言罗斯福当选。结果罗斯福当选的消息还没有这个方法和这个预言更能轰动世界。从此盖洛普民意测验成了极有权威的调查。 抽样调查是取得统计资料的一种方式――进行预测的基础。 股票买卖中经常用到调查预测。 大到整个社会的国民经济、政治，小到平民的百姓日常生活，调查预测及其应用已成为必需。 首先我们先来谈谈市场 市场是商品经济的产物。 在商品经济的发达阶段――市场经济条件下，企业作为独立的商品生产者和经营者，直接置身于市场环境之中，时时受到市场机制的制约与调节，经受市场竞争的考验。 为在市场环境和市场竞争中求得生存和发展，企业必须充分认识市场，了解市场，在把握市场运行规律和作用机制的基础上，广泛收集市场信息，深入开展市场调查，对市场的未来的发展动向做出准确预测，为企业正确制定经营目标和发展战略奠定坚实的基础。 一、市场的概念 市场是商品经济的范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。 在商品经济条件下，交换产生和存在的前提是社会分工和商品生产。由于存在社会分工，不同的生产者分别从事不同产品的生产，并为满足自身及他人的需要而交换各自的产品，从而使一般劳动产品转化为商品。同时也使产品生产转化为商品生产。 在这一条件下，用来交换商品以满足不同需要的市场应运而生。 市场是商品经济条件下社会分工和商品生产的产物。 市场与商品经济有着不可分割的内在联系。 不论社会形态如何，只要有商品经济，有社会分工和商品生产，就必定存在市场。 市场又是历史的范畴，是随着社会生产力和商品经济的发展而不断发展的。 在社会生产力和商品经济发展的不同阶段，由于商品交换的深度、广度不同，市场的内涵、范围及作用也存在着显著差异。 在商品经济的萌芽阶段，由于生产力水平极其低下，人们只能以少量的剩余产品个别地、偶然地进行交换，此时，市场尚没有形成固定的场所，仅仅表现为剩余物占有者相互让渡占有物的意志行为。 在简单商品经济条件下，随着市场的发展和剩余产品的增多，人们交换产品的活动由偶然的、个别的行为过渡到比较经常的、普遍的行为，市场便开始在交通便利、人烟稠密的地方固定下来，成为专门从事商品交换的场所。 在社会化商品经济条件下，随着社会分工的深化和商品生产的发展，商品交换的频率迅速增加，人们对交换的依赖日益加深，市场就不再局限于一定的空间范围，而发展成为彼此独立的商品生产者之间进行经济联系的纽带，成为一切商品所有者通过买卖方式相互让渡商品的交换关系的总和。 现代社会，随着生产力的迅猛发展，发达国家相继进入市场经济阶段。由于市场经济是在商品经济高度发展的基础上形成和生长起来的。是商品经济的高级形式，因而市场在这一阶段得到了空前的发展，其内涵和外延也发生了极其深刻的变化。 一方面，随着交换规模的扩大，形成一国的统一市场，而且扩展到国际范围，出现了多国间乃至全球性的国际市场，从而使市场的空间范围得到了极大的扩展。 另一方面，市场体系高度发达，不仅生产资料、消费品等商品市场趋向成熟，而且生产要素市场，如金融市场、劳动力市场、信息市场，技术市场、房地产市场和产权市场等也得到了充分发展。各类市场彼此衔接，相互依存，形成完备的市场体系，成为社会生产、交换、分配、消费等各类