宝来宣传推广工作回顾.pptVIP

* 2002年1月-6月 宝来宣传推广工作回顾 1、 品牌传播策略 2、 媒介宣传、公关活动回顾 3 、 2002年下半年计划 1、品牌传播策略 品牌规划 一、宝来产品定位： 二、宝来品牌传播策略： 1、强势推广上市期品牌核心概念； 2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能； 3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度； 4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离； 现代时尚 性能优异 操控自如 配置 舒适豪华 动力强劲 驾驶者之车 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情 宝来的目标消费群是谁？ 1、品牌传播策略 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观 宝来的核心概念群体是谁？ 品牌概念导入期 01年10月-12月 品牌概念强势推广期 02年1月-6月 品牌概念巩固期 02年7月-年底 主题: 驾驭动力 生命无限精彩 手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车 目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 2001.11-2001.12..9