宝洁公司广告营销史小觑.pptxVIP

宝洁公司 广告营销史组员 廖佳楠 陈俊洁 朱晨希 陈蕾宝洁公司概况始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。1999-2000 财政年度，公司全年销售额为 399.5 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中，排名第 75 位，全美排名第 23 位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过 11 万，在全球 70 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品.内容索引不同时期宝洁公司广告发展宝洁旗下广告成败案例分析宝洁旗下不同品牌广告对比宝洁成功广告营销的启示不同时期宝洁公司广告发展 ---洗发水为例宝洁洗发水的广告目标产品在生命周期中的不同时期有着不同的定位。总体来说分为三个阶段： 1．导入期： 80年代末到90年代初是宝洁洗发水市场的导入期。由于这个阶段的市场一般不愿意接受产品的精心改制，所以市场上竞争对手较少，宝洁生产的是产品的最基本样式。因此，产品的广告也只是宣传产品的一些基本功效。比如飘柔最早进入中国的时候，其广告强调的就是二合一带给人们的方便以及它具有的使头发柔顺的独特功效。期间的广告形式以“宣传广告”为主，目的是为了“建立基本需求”。2.