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第五章产品策略1
第五章? 产 品 策 略（1）
???
??? 一、单项选择题
??? 1、产品是指???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? （? ??）
A、有形的物品????????????????????????????????? B、无形的服务
C、思想???????????????????????????????????????????? D、能满足人们需要和欲望的任何事物
??? 2、产品整体概念中最基本、最主要的部分是??????????????????????????????????????????? （ ???）
A、核心产品????????????????????????????????????? B、有形产品
C、附加产品????????????????????????????????????? D、品牌
??? 3、核心产品是???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? （ ???）
A、 ?????????? B、产品外观
C、包装???????????????? ?????????????????????????????? D、附加服务
??? 4、香烟属于???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? （ ???）
A、便利品???????????????????????????????????????? B、选购品
C、特殊品???????????????????????????????????????? D、非渴求物品
??? 5、家俱属于????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????? （ ）
A、便利品???????????????????????????????????????? B、选购品
C、特殊品???????????????????????????????????????? D、非渴求物品
??? 6、人寿保险属于????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? （ ???）
A、便利品???????????????????????????????????????? B、选购品
C、特殊品???????????????????????????????????????? D、非渴求物品
??? 7、（ ???）是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
A、产品类别????????????????????????????????????? B、产品线
C、产品项目????????????????????????????????????? D、产品组合
??? 8、（ ???）是指产品集中具有某些相同功能的一组产品。
A、产品类别????????????????????????????????????? B、产品线
C、产品项目???????????????? ???????????????????? D、产品组合
??? 9、产品组合的（? ??）是指一个企业有多少产品大类。
A、宽度???????????????????????????????????????????? B、长度
C、深度???????????????????????????????????????????? D、关联性
??? 10、产品组合的（ ???）是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数。
A、宽度???????????????????????????????????????????? B、长度
C、深度???????????????????????????????????????????? D、关联性
??? 11、产品组合的（? ??）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
A、宽度???????????????????????????????????????????? B、长度
C、深度???????????????????????????????????????????? D、关联性
??? 12、企业增加产品组合的（
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