广告策划与营销亮点.ppt

广告的宏观管理 能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。 《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 1、广告主要的违法行为 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追 究刑事责任。 1．无照经营； 2．超越经营范围； 3．不正当竞争； 4．虚假广告； 5．不履行验证手续； 6．冒牌新闻广告； 7．发布禁止的烟酒广告等。 2、维护广告的真实性 凡是内容上实事求是 许诺可以实现 作为一个整体不会给人造成误解的广告 3、比较广告问题 比较广告使任何企业必须更科学地去分析自己所处的市场，更明确地树立自己的优势和长处。 比较广告最终获益最大的是消费者。 比较广告可以导致市场次序重排 创意中国——ＣＣＴＶ国际电视广告大赛唯一的全场大奖 伦敦灵狮广告公司送选的作品Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ——医生篇获得这个广告用古色古香的伦敦城作为背景，一个女人突然倒在广场上，所有的人都惊慌失措地逃离了她，因为大家断定这个可怜的女人得了霍乱。但一个年轻勇敢的医生依旧坚持接近她，为她治疗。当医生回到城里时，所有的人都同样拒绝他，远离他，因为大家都认为他也传染上了可怕的疾病。这时，一个年老的牧师把他所珍藏的惟一一杯美酒Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ给了这个勇敢的医生，然后，所有的人都争相喝这杯美酒。当医生突然开始咳嗽时，所有的人看着他，美酒的诱惑依旧没有消退。短短几分钟的广告讲述了一个动人的故事，勇敢、拒绝、疾病、传染等旧的元素冠以无法抵挡的Ｓｔｅｌｌａ Ａｒｔｏｉｓ美酒的诱惑这个崭新的创意，使这则广告摘取了当之无愧的桂冠。这则广告还同时获得了酒精饮料类金奖，最佳导演奖、最佳摄影奖等。? 第六节课作业：帮你寻找营销亮点 现场解答学员问题 营销改造 利润再造 欢迎再次与大家相聚 祝大家 身体健康 家庭幸福 广告做好 营销提升 留给大家 毅力总比苦难大 办法总比困难多 向谁广告的几个基本问题 广告对象并不简单等于企业的目标市场 商品购买者与使用者经常是不一致的 由商业刺激所形成的购买效果 目标对象和潜在市场（整体与局部） 目标市场的变更将依赖广告 二、广告什么 一个也许本来很有“前途”的商品，可能因为广告问题，从此没有了前途。 广告能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。 没有概念，只有知名度的品牌会增加市场风险。 生产企业和广告公司共同努力，才能生产出一个完整的商品。 广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在市场调查和科学策划的基础上。 三、怎么广告 使正确的东西变成容易被接受的东西；把广告主题艺术化。 纯艺术属于上层建筑，实用艺术是为经济基础服务的。 纯艺术是艺术家有感而发，广告艺术必须首先体会消费者的感觉。因此，它更类似表演艺术或指挥艺术。 广告艺术属于实用艺术；具有不同于纯艺术的特殊性 广告艺术的基本特点 必须站在广告对象的立场看问题 在被动和短暂的时间内进行说服 把抽象的变成形象的 广告信息的构成 直接信息和间接信息问题 广告的特点 创造性 连续性 单一性 四、什么时间广告 广告时间也直接影响到一个产品的前途！ 第二节课作业 现场写一个本企业新的广告文案 镜头 编号 图 象 声 音 文 字 备 注 01 02 03 04 05 06 第二讲、广告的基本特点 ppt模板下载 广告的基本特点 1 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 新闻与广告的区别 我国企业进行广告后的“波浪”中前进的特点 产品的生命周期与广告活动的关系 广告行业的责任问题 企业在“波浪”中前进示意图 时间 销 售 量 广告 广告 广告 广告的产出问题 长期产出——名牌 中期产出（以年为单位） （1）销售效果（2）心理效果（3）社会效果 短期产出——促销配合 名牌产品的六项条件 国家经贸委、国家技术监督局1996年5月发出了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》规定国家名牌产品应具备以下六个基本条件： 1、产品质量在国内同类产品中处于领先地位，并达到国际同类产品的先进水平，产品己获得国家产品质量奖励； 2、产品适应市场需求，具有高知名度、高市场占有率，企业生产能力达到经济规模，年销售额、经济效益居本行业领先水平并连续保持 5年以上； 3、企此质量体系健全并有效运行； 4、企业具有