广告创意与表现课件4节新.ppt

第四章 心有灵犀一点通 ---广告创意的思维 教学目的及要点 一、思维及创造性思维的内涵 思维小测验 有一位聋哑人，想买几根钉子，就来到五金商店，对售货员做了这样一个手势：左手食指立在柜台上，右手握拳作出敲击的样子。售货员见状，先给他拿来一把锤子，聋哑人摇摇头。于是售货员就明白了，他想买的是钉子。聋哑人买好了钉子，刚走出商店，接着进来一位盲人。这位盲人想买一把剪刀，请问：盲人怎样做能以最简单的方式买到想要的东西？ 思维测验 思维测验 思维测验 有这样一道测试题：一位公安局长在茶馆里与一位老头下棋。正下到难分难解之时，跑来了一位小孩，小孩着急地对公安局长说：“你爸爸和我爸爸吵起来了。”老头问：“这孩子是你的什么人?”公安局长答道：“是我的儿子。” 请问：这两个吵架的人与公安局长是什么关系? 二、创造性思维的特点 ①独立性作品赏析：雀巢咖啡广告 二、创造性思维的特点 伯克都毛毯：诱人 如冰激淋般诱人 伯克都毛毯：漂亮 如玫瑰般娇艳 伯克都毛毯：舒适 如鸟巢般舒适 伯克都毛毯：温暖 如炉罩般温暖 ②联动性作品赏析 二 、创造性思维的特点 ③多向性作品赏析：绝对伏特加广告 ③多向性作品赏析：绝对伏特加广告 ③多向性作品赏析：绝对伏特加广告 ③多向性作品赏析：绝对伏特加广告 二、创造性思维的特点 ④跨越性作品赏析：“最及时的新闻” 二 、创造性思维的特点 ⑤整合性作品赏析 ⑤整合性作品赏析 ⑤整合性作品赏析 ⑤整合性作品赏析 三 、创造性思维的类型 左、右脑分工 右脑（本能脑、潜意识脑）： 1、图像化机能（企划力、创造力、想象力） 2、与宇宙共振共鸣的机能（第六感、透视力、直觉力、灵感、梦境等） 3、超高速自动演算机能（心算、数学） 4、超高速大量记忆（速记、记忆力） 5、负责空间想象和全方位思维，往往是知觉感知、非语言. 思维训练 在8个同样大小的杯中有7杯盛的是凉开水，1杯盛的是白糖水。你能否只尝3次，就找出盛白糖水的杯子来？ 孙膑是战国时著名军事家，至魏国求职，魏惠王心胸狭窄，忌其才华，故意刁难，对孙膑说：“听说你挺有才能，如你能使我从座位上走下来，就任用你为将军。” 魏惠王心想：我就是不起来，你又奈我何！ 孙膑想：魏惠王赖在座位上，我不能强行把他拉下来，把皇帝拉下马是死罪。怎么办呢？只有用逆向思维法，让他自动走下来。 于是，孙膑对魏惠王说：“我确实没有办法使大王从宝座上走下来，但是我却有办法使您坐到宝座上”。 魏惠王心想，这还不是一回事，我就是不坐下，你又奈我何！便乐呵呵地从座位上走下来。 孙膑马上说：“我现在虽然没有办法使您坐回去，但我己经使您从座位上走下来了。” 魏惠王方知上当，只好任用他为将军。 ”烂“苹果的故事 美国新墨西哥高原地区，有一个苹果园，园主叫杨格。杨格是个创新意识很强的人，每年苹果收获时，都要在发往外地的苹果上，附一条广告：如果您对苹果不满意，请您告诉我。苹果不必退回，但是货款我将如数退还。”高原上的苹果本来就口感好、污染少，而这个广告对杨格的苹果更加放心，没过几年，杨格的苹果就打开了销路。 可是有一年，高原上突然下起了一场特大的冰雹，眼看就要收获的苹果，被砸的“遍体鳞伤”。杨格一筹莫展，原来，苹果已经订出去9000吨，如果到时间不发货，不仅自己会遭受到巨在的经济损失，经销商也会遭受连带的经济损失。再说，如果把这样遭霜打的苹果发给经销商，大家不满意，同样是砸自己的牌子。 杨格很苦恼。。。。。。 杨格心事重重的来到苹果园，他检起一个被打落的苹果，擦掉上面的泥，咬了一口，发现被冰雹打苹果，竟能变得格外脆甜。 杨格立即下令，采摘苹果，运送出去，同时在每一个苹果箱上附一则简短的说明：“朋友，这批苹果个个带伤，但请您看好，这是冰雹打出的疤痕，是高原地区的苹果所特有的标记。这种苹果，果肉紧实，味道甘甜，具有妙不可言的香味。” 很快，经销商们便收到了这种带伤的苹果，大家看着苹果难看的样子，半信半疑。可尝了一口，却发现口味非常独特，甘甜异常。从此，人们更加青睐高原苹果了，消费者甚至还向经销商提出建议，要求多进点这种一路带伤疤的苹果。 水平思考案例 甲从乙处借了一笔债，如果甲无法偿还就得去坐牢。 乙是高利贷者，他想娶甲的女儿做小老婆。姑娘至死不从。乙对姑娘说了个解决的办法： “现在我从地上捡起一块白石子，一块黑石子。然后，装进袋里由你来摸。如果你摸出白石子，你父亲的那一笔债就一笔勾销；如果你摸出的是黑石子，那你就得和我成亲。” 说完，就从满地石子中捡起两块黑石子放进口袋里，然而，这个动作却被这个姑娘发现了。 如果你是甲的女儿，你会怎么办？ 答案往往