卡姿兰媒体策略案例专用课件.pptVIP

卡姿兰 2009年电视媒介策略 案例 品牌背景 在中国快速发展的彩妆市场，卡姿兰是国内品牌迅猛发展的代表。从2001年诞生以来，卡姿兰一直秉承浪漫时尚的美丽理念，致力于为中国女性提供增加魅力的解决方案，在中国近240亿左右的巨大彩妆市场，在众多国际知名品牌的包围之中，步步为营稳扎稳打，取得了骄人的市场表现。而做到这一切，卡姿兰仅用了8年的时间。 2009年，卡姿兰更是以昂扬的姿态席卷电视荧屏，时尚天后蔡依林代言的卡姿兰广告以时尚、青春、活力的形象彰显着卡姿兰的品牌魅力，更是显现了卡姿兰公司运作市场之际，引领国内彩妆潮流的战略眼光和恢弘气度。 市场环境 在美宝莲的舞台上跳舞 卡姿兰做到这一点非常不易。 国内的彩妆市场直到上个世纪90年代才在商品经济的大潮下起步，很多国内厂商发现商机，一时间市场上出现了很多彩妆产品，但几乎没有专门生产彩妆的厂商，往往都是护肤品企业为了一时利益而衍生的附属品，市场杂乱无章，品牌更无从谈起。而国际品牌则利用其成熟的市场营销和品牌运作经验进入中国，轻而易举地获取了中国女性消费者的心，香奈儿、兰蔻、娥佩兰、雅诗兰黛、ZA、欧莱雅等大多数品牌牢牢占据了国内高端彩妆市场，利润丰厚； 而欧莱雅旗下的品牌美宝莲则以具有亲和力的价格走了一条大众品牌路线，较低的价格并没有损害美宝莲的品牌形象，从1995年进入中国