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B2C原创男装设计师品牌的推广分析 　　截至 2014 年 6 月，中国网民规模达 6.32亿，较 2013 年底增加了 1,442 万人。随着网购的普及和用户的分化，人们更加关注产品的品质和消费体验，于是 B2C 模式应用而生。2014 年“双十一”当天仅淘宝天猫商城日成交金额达 571 亿人民币的惊人数字。众多网络数据表明，独具风格的品牌日益成为网络市场的主力军，在中国市场环境下发展的 B2C 原创男装设计师品牌(所谓 B2C 原创男装设计师品牌是指以 B2C 为平台的原创男装设计师品牌)已初具雏形。与国外相比，中国 B2C 原创男装设计师品牌起步较晚，发展也参差不齐。因此，通过对 B2C 原创男装设计师品牌的市场推广的分析和研究，有利于中国原创男装品牌更好地开拓网络市场，创造更大的经济和社会效益。 　　1 B2C 原创男装设计师品牌的市场推广调查 　　为了更好地了解中国 B2C 原创男装设计师品牌的市场推广情况，笔者在进行了前期预调研的基础上，采取网络问卷的形式随机发放问卷 500 份，回收问卷 498 份，其中有效问卷479 份，问卷有效率为 96.2%。 　　1.1 调查对象基本情况 　　男性占 47%，女性为 53%，其中年龄在 18岁以下占 3.4%，18～25 岁的占 30.3%，26～35岁占 51.2%，35～45 岁及以上占 15.1%，这与CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的中国网购用户特征的统计数据基本吻合。可见网购的主力军集中在 18～35 岁年龄段，这正说明了B2C 原创男装设计师品牌大多集中在这个年龄层定位的原因。 　　1.2 B2C 原创男装设计师品牌认知情况和了解渠道 　　通过对 B2C 原创男装设计师品牌的网络分析和综合考量，选取了非池中、阿卡等 6 个销量和口碑均靠前的男装品牌作为调研对象。消费者对 B2C 原创男装设计师品牌有一定的认知度。但在调查中出现了一个有趣的现象：其中有 38 人知道所列的一些品牌并能对其产品进行特征描述，但却不知道它们是原创男装设计师品牌，这说明“B2C 原创设男装计师品牌”这个概念还未完全被大众所认知。 　　25%的消费者通过网络广告了解他们所知道的 B2C 原创男装设计师品牌，其次是时尚报纸杂志(23%)，然后才是朋友推荐(15%)，海报宣传(7%)，B2C 原创男装设计师品牌决策者应该充分利用互联网平台将 B2C 原创男装设计师品牌的概念深入消费者的心中，从而实现品牌推广。 　　1.3 消费者对 B2C 原创男装设计师品牌的关注因素 　　款式、性价比、品牌的设计理念和定位、面料质地对消费者影响的比例相当，而这正好印证了消费者在购买男装时考虑因素的调查，质量、款式和价格也分别以 78%、73%和 52%位居前三。因此，款式的设计、材料的优劣以及质量、价格的合理性是 B2C 原创男装设计师品牌得以成功的关键所在。 　　在现今竞争压力如此大的情况下，消费者的关注点不再限于品牌本身，售后服务、产品包装等也成为了传达品牌形象很直接的途径之一，直接影响了消费者对该品牌的整体感观。所以做好一个品牌，以上的每一个选项企业都应该做好，品牌决策者在运营时应多从以上几个方面考虑。 　　2 B2C 原创男装设计师品牌案例分析 　　2.1 非池中品牌的选取 　　非池中品牌主要定位于打破束缚、回归自然的都市小资青年，其品牌理念是“本真、释放、理想主义”，致力在经典中创新，时尚之余寻求创意。基于非池中在中国 B2C“原创”概念上的代表性和典型性、价格定位更贴近 B2C 原创男装设计师品牌特性以及其运营一年便获得消费者的认可并开始盈利的显著运营管理效果，本文选取该品牌为分析对象。 　　2.2 非池中品牌的文化内涵 　　随着 80、90 后消费新生力的日渐壮大，品牌消费的个性要素越来越凸显，人们除了产品的消费外，更多地开始关注品牌设计理念与自身的契合程度。通过上述消费者对 B2C 原创男装设计师品牌的关注因素调查中可以发现，人们对品牌的设计理念和内涵的关注度相当高。而在这一点上，非池中以其良好的品牌文化内涵为其品牌的推广奠定了良好的基础。 　　2.2.1 大展宏图、独立创新的民族精神 　　一个品牌的文化精神只有根植在民族精神中之才会得以发展，否则便只是个空壳。“非池中”出自《三国志middot;吴书middot;周瑜传》，“刘备以枭雄之姿，而有关羽、张飞熊虎之将，必非久屈为人用者。hellip;hellip;恐蛟龙得云雨，终非池中物也”，比喻胸怀大志，寻匿机遇大展宏图之意。非池中承袭了母公司裂帛的宗旨mdash;mdash;mdash;“风格