景区营销策划论文开题报告.docVIP

背景 近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们已经不能只满足于物质上的追求，越来越多的人逐渐将重心转移到对精神文化生活的追求。旅游产品的出现让人们的精神文化方面得到了满足,外出旅游已经成为了一种消费潮流。因此，旅游业也开始发展起来了，并带动了一系列相关产业的蓬勃发展，现已逐渐成为当今世界最大的产业之一。自1923年爱国人士陈光浦先生在上海商业储蓄银行设立旅行部，我国开始出现第一批导游，它为我国旅游业的发展奠定了基础。改革开放以来，我国旅游业有了迅猛的发展，旅游景区也相应的多了起来，同时随着我国经济社会的不断提高和旅游业的迅速发展，人们的消费意识也不断的增强，旅游者的需求呈现出多元化，个性化的趋势，传统的旅游服务和旅游产品已经不能满足旅游者的需求。在这样一个激烈的竞争环境下，旅游景区要想脱颖而出，首先应该懂得如何营销，因此，本课题认为必须设计出一套完整的营销策划方案。 二、课题的意义 随着我国国民经济持续高速发展,人民生活水平不断提高,人们已不局限于在自己居住地休闲娱乐，越来越多的人倾向于旅游的消遣方式。旅游不仅可以开阔眼界，愉悦身心，增长见识，还可以促进人们交流感情，提升自我。香溪洞始建于唐代，相传为吕洞宾修炼会仙之地。具有山上刺花满谷飘香， 山下溪沟流水潺潺，山腰八洞凌空悬崖，故而得名香溪洞。年开始提出“香溪洞打造中国第一福地”的经营理念，从此安康香溪洞风景区管理局