留心生活中的行为经济学现象.docVIP

留心生活中的行为经济学现象 　　经常看到在中国许多家星巴克的门口常常排着特别长的队伍，报纸也就这个事件做过报道，是不是星巴克的咖啡真的那么好喝呢? 　　我们考虑一下这个例子，你路过一家餐馆，看到有两个人在那里排队等候。“这家餐馆一定不错，”你想，“人们在排队呢。”于是你也在后面排上了。又过来一个人，他看到三个人在排队就想，“这家餐馆一定很棒。”于是也加入到队列中。又来了一些人，他们也是如此。我们把这种行为叫做“羊群效应”。基于其他人的行为来推断某事物的好坏，以决定我们是否仿效，这就是“羊群效应”。而星巴克的成功是来自有一部分是来自于羊群效应。 　　羊群行为是行为金融学领域中比较典型的一种现象，主流金融理论无法对之进行解释。经济学里经常用羊群效应来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是自目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，羊群效应就是比喻人有一种从众心理，从众心理很容易导致自从，而自从往往会陷入骗局或遭到失败。 　　羊群行为是一种“人们去做别人正在做的事的行为，即使他们自己的私有信息表明不应该采取该行为”，即个体不顾私有信息，采取与别人相同的行动，同时它也是一种社会群体中相互作用的人们趋向于相似的思考和行为方式。比如在一个群体决策中，多数人意见相似时，个体趋向于支持该决策(即使该决策是不正确的)，而忽视反对者的意见。 　　金融市场中的羊群行为是一种特殊的非理性行为，它是指投资者在信息环境不确定的情况下，行为受到其他投资者的影响，模仿他人决策，或过度依赖于舆论，而不考虑自己的信息的行为。由于羊群行为是涉及多个投资主体的相关性行为，对于市场的稳定性效率有很大的影响，也和金融危机有密切的关系。因此，羊群行为引起了学术界、投资界和金融监管部门的广泛关注。 　　我国的股票市场个体投资者呈现出非常显著的羊群行为，并且卖方羊群行为强于买方羊群行为，时间因素对投资者羊群行为没有显著影响，投资者的羊群行为源于其内在的心理因素。 　　不同市场态势下，投资者都表现出显著的羊群效应，也就是无论投资者是风险偏好还是风险险恶，都表现出显著的羊群效应。 　　股票收益率是影响投资者羊群行为的重要因素。交易当天股票上涨时，投资者都表现出更强的羊群行为。投资者买方羊群行为在交易当天股票下跌时大于上涨时，而卖方羊群行为则相反。总体上卖方羊群行为大于买方羊群行为。 　　股票规模是影响投资者羊群行为的另一重要因素。随着股票流通股本规模的减小，投资者的羊群行为逐步增强，这与国外学者的研究具有相同的结论。 　　为什么会有羊群行为的形成呢?哲学家们认为是人类理性的有限性，心理学家认为是人们的从众心理，社会学家人玩是人类的集体无意识，而经济学家则从信息不完全、委托代理等角度来解释。不论是哪一种说法，我们对于投资理财问题最好是做到理性投资、理性消费。 　　广告是到处都可见的，电视上、电影里、墙面上、甚至于厕所里，只要是人可以到达的地方，就处处可以看见广告。而明星代言更是广告的重中之重，我们经常可以看到各种各样的明星在广告中说着那个广告朗朗上口的广告词，比如“自然堂，你本来就很美”、“怕上火喝王老吉”等。 　　许多的广告中，往往只有影视明星搔首弄姿地表演显示一下商标外，完全没有对产品性能的说明。 　　也许有人会问:“这种广告有意义吗?”存在即合理，显示经验告诉我们，这种广告有很好的作用。 　　我们假设有一家企业甲开发出一种很有效果的减肥产品。与此同时，另一家生产假冒伪劣产品的企业乙，也准备向市场推出一种伪劣减肥产品。当然两个企业都会向公众宣布其产品质量过硬、绝对上乘。 　　其实，企业乙开始可以蒙骗一部分消费者，但时间一长，产品的问题会暴露出来，伪劣产品终究会被消费者识破，顾客会投奔企业甲的产品。也就是说，企业甲可以预期未来市场份额和利润的扩大。 　　如果企业甲希望从一开始就与假冒伪劣的企业乙“划清界限”，企业甲可以拍个SHOW LOGO的巨星广告。因为当红明星的广告有很高的市场价格，企业甲“财大气粗”，未来预期收入远大于企业乙，企业乙是不敢贸然模仿的。用最好理解的数字来说明就是，如果企业甲的预期收入为3000万，而企业乙的预期收入为1000万，广告花费为2000万元，那么，企业甲可以请巨星打广告，企业乙就请不起。 　　精明的消费者一眼就认出请不起当红明星打广告的企业乙生产的是伪劣产品，自然不会购买。而企业乙了解到企业甲要推出巨星广告时，就会“急流勇退”放弃生产伪劣产品的计划。所以，企业甲通过请巨星打广告来清除掉了潜在的市场模仿者。企业甲并不在