实训3网络目标用户、竞争对手及消费模式调研分析.docVIP

实训3：网络目标市场、竞争对手调研分析 技能训练2-1 劲仔小鱼 产品目标用户及网络市场调研 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过电子商务平台、搜索引擎、博客等途径对目标市场进行网络调研，将调研的过程及结论填入下表。 表2-2 劲仔小鱼 产品市场网络调研 平台选择 调研网站 调研数据 备注 电子商务 平台调研 淘宝 小鱼仔仔淘宝页面上总共有1.62万个宝贝，品牌和品种都是多样化。 劲仔小鱼在淘宝上总共有1586个宝贝，相对于总体来说，所占比例较小。但是胜在质量好，口碑好。 京东 在京东检索小鱼仔总有787个商品，相较于淘宝京东的商品总类少得多。 在京东页面上搜索劲仔小鱼共有57个商品，商品总类较少。在品牌数量与口味和淘宝的差距都较大，消费者在选择上都会倾向淘宝。 搜索引擎 调研 百度 百度指数上食品的统计虽然起伏不大，但是变化比较反复，说明食品受个体因素的影响较多。 行业论坛、行业网站等其它 天涯论坛 小鱼仔安全的。这种包装的零食都有防腐剂，色素，化学添加剂的，吃多了肯定不好。 好吃倒是挺好吃的 但我也不敢多吃 毕竟不是绿色食品 网易论坛 劲仔休闲鱼，以100%纯天然野生鱼仔为原料，不添加任何防腐剂和色素，经过三道高温灭菌处理，采用铝箔包装，既能完好的锁住鱼仔天然营养成分，又能让产品美味得以长久保持。 调研结论 劲仔，是湖南省华文食品有限公司旗下的野生小鱼仔休闲食品品牌，是目前国内同类产品销量最大的著名品牌。它在淘宝与京东的网页检索上都是同类产品的前列，可以看出它在行业地位。在百度指数上，食品指数受个体因素影响较大，说明在食品安全上劲仔必须十分注意，以免受影响。同时在各个论坛上好评也是居多，但是对于质量、安全都有一定的疑问，所以劲仔必须注意。 技能训练2-2 劲仔小鱼 产品网络市场竞争对手调研 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过搜索引擎、电子商务平台等方式调研，以发现主要的竞争对手，并对竞争对手的网站的运营情况进行调研。最后将调研的过程及结论填入下表。 表2-3 劲仔小鱼 产品市场竞争对手的寻找与发现 序号 调研网站 调查方式 调研结果 1 百度搜索 搜索引擎 劲仔，是湖南省华文食品有限公司旗下的野生小鱼仔休闲食品品牌，是目前国内同类产品销量最大的著名品牌。2013年，湖南电视台当家主持人汪涵成为品牌代言人，与劲仔一起传递简单、自由、快乐的休闲生活理念，引领休闲食品潮流风向。 2 搜搜 搜索引擎 劲 6 京东 电子商务平台 调研结论 从百度、搜搜、360搜索的搜索结果来看，搜索的结果来看，基本内容是相差不大，可以看出劲仔小鱼在市场的品牌、口碑评价都很好。企业也没有不良记录，前景光明。从淘宝以及京东的商品图片展示以及交易看来，劲仔的销售情况很好，在发展的高速度下，必须注意食品安全，诚信经营。 （2）在上述调研的基础上，选择两家主要的竞争对手，对其主要网站的运营情况进行调查，并将结果填入表2-3 表2- 劲仔小鱼 产品市场竞争对手的寻找与发现调研内容 竞争对手1： 竞争对手1： 备注 企业网址 网站PR值 网站年龄 Alexa排名 其它 一般，比重中等 、 调研结论 长沙民政职业技术学院 电子商务专业 《网络营销实务》 国家级精品资源共享课申报