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广告设计： 飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。 媒体投放 在媒体投放发面，一方面，飘柔主要选用电视媒体作为主流宣传媒体。因为随着生活水平的提高，电视已经成为我们日常生活中获取信息的主要途径，而且电视广告生动、形象、立体效果更好，能更好的宣传产品，更好的使消费者达到最快的认知。而且，通过在全国范围内聘形象代言人，利用明星的号召力，在08年展开“飘柔真爱之旅”活动，扩大产品影响力。同时也在报纸、杂志、广播、网络、车体上等媒体投放广告，做到整合营销传播，最大范围的宣传产品，让受众记住并且熟知产品！另一方面，在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。与此同时，在终端消费市场，如农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。 6.飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性，广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。 * * 飘柔系列广告分析 尹璐 115062204 飘柔简介 1989年10月，作为宝洁旗下产品，飘柔进入中国市场。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌。 发动，心动，飘柔。—飘柔产品定位。 与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 广告内容 公车邂逅 日出共餐 甜蜜婚礼 初见家长 初次约会 咖啡厅再遇 雪中寻觅 机场求婚 点我哦… 传播创意 广告播放之间的准备工作 我是小猪罗志祥的超级无敌大FANS! 每天网上遨游网罗他的一切资料、消息、八卦！ 恩？小猪？婚礼?这什么新闻？难道小猪要破十年戒色的魔咒？！新娘还是他的飘柔广告的女主角曾恺玹！不会真是要结婚吧。。。。OMG我滴梦中情人啊！ 点开一瞧，呃…还好还好，原来只是小猪代言飘柔的一个集体婚礼活动，阿弥陀佛。。。 小猪破十年戒色魔咒，9月完婚！ 传播重点：活动传播 传播亮点：LZX的八卦能给引起粉丝们的关注，爱好娱乐的网民们同样能够吸引，隐性的告知飘柔集体婚礼活动。 论坛传播:LZX吸引帖 我最热爱关注美女们滴秀发，不同的头发摸起来的手感都不一样哦！下面这些不同发质和发型的美女，她们的秀发都各自有什么样的“摸感”呢？我来给大家点评点评，摸摸~摸来摸去……你最喜欢摸哪款？（将曾恺玹最新的飘柔广告造型放入，表达出“摸得到的柔顺”，还是柔顺的秀发摸着最舒服。） 传播重点：品牌传播 传播亮点：将飘柔的品牌理念融入其中，隐性传播，吸引更多的受众对秀发柔顺的重视。（回帖中告知活动信息。） 你的手摸哪种美女最有赶脚？ 传播创意 准备工作 论坛传播：美女吸引帖 论坛传播：求助帖 传播创意 准备工作 我最近正在筹备婚礼，都说婚礼那天是女人一生最美的日子，但是……我有个大苦恼，貌似婚礼上新娘头发都得盘起来，长辈们都有这个顽固的想法，可我的大饼脸不适合盘发啊！呜~平时散着头发还能遮遮掩掩下，要全盘起来，那不吓死婚礼的来宾了！这可咋办捏，大家帮忙想想办法啊！如何说服我妈以及三姑六婆，别逼我盘发！（在回帖中告知飘柔举办的集体婚礼消息，传达这场婚礼中飘柔倡导新娘在婚礼上让柔顺秀发散着，推荐楼主去参加） 传播亮点：我是普通网友，身份亲切，求助的形式引发网民对求助的回复和解答，具有互动性，将活动告知网民。 如何能让我的大饼脸逃过一劫？大家救命啊！ 投放计划：定期发布三期连载漫画帖 传播重点：活动传播+品牌传播 传播目的：通过独特的漫画形式，将飘柔品牌植入，漫画趣味传播的同时正面传播飘柔品牌形象。 传播创意 广告播放之后的工作 论坛传播：漫画连载帖 漫画帖传播亮点：可爱的漫画形象和趣味的故事情节，与飘柔的品牌定位——柔顺秀发结合在一起，更易让网民接受和认可。连载漫画故事也可引发网民对下一期的期待。 传播创意 广告播放之后的工作 延续罗志祥最新的飘柔系列电视广告，用漫画的形式延续男女主角的爱情故事，如结婚生子以后。故事情节围绕女主角柔美的秀发如何与众不同，使他们的家庭生活趣味横生而展开，飘柔产品贯穿始终