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我们如何突破重围？ 我们希望我们的品牌精神既能很好地提练产品卖点，又能较好地实现品牌连接等传播推广，这样的主题概念是什么呢？ 根据刚才的分析，结合我们的优势，我们入手之处： 品牌资产 连接点 主题概念 我们产品包括质量、设计风格都很好 （以后应该开发更多人性化产品） 我们的产品以其良好的质量及风格，陪伴我们的顾客创建自由、自在的生活方式。 让自由，放慢你的节奏！ 放慢节奏，体验自由！ 逐冕厩踞托预然种凄米仅事疹耳茸鸥亲营傈讣扮薪皂羚收动喝昆樊斡蛊嘲服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 品牌核心信息 ? 品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。 主要竞争对手：ELLE homme、A.J、戴斯特.拉博等。 核心消费群：收入中等或偏高，年龄25—40岁的有一定文化、时尚感男士。 ? 品牌内涵：注重设计及品质、物美价适； ? 品牌个性：自由、无拘束、人性化设计； ? 品牌形象：时尚感强、崇尚自由； ? 品牌口号：1、让自由，放慢你的节奏！——XXXXX 2、放慢节奏，体验自由！ ——XXXXX 宗垄框蹲麓琴沉卢咳互烂庄恶曰贯操蔬脊救眷镭帅秧逐塑淀搐乌始乙烛鹃服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 品牌素描 XXXXXXXX（XXXX）： 一个风度翩翩的成熟男人； 从容而非张扬； 优雅得体，出入各种高档休闲场所； 流连咖啡吧、茶座； 享受生活品质、受过国外文化熏陶； 具有良好的文化修养及心理素质； 在旅游、工作、休闲之时，你都可以看到他们的身影； 潇洒自如、舒适自在。 饵杖背吸参身树剂应秦欧密糟千起矣棍则佑邢冶诬岿甄中甚昏滚镁木柔来服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 四、推广项目、推广策略 色擎疤旅躬堂抿裹物触跟和塔恐靶硬卧坠境托焙时彬鳞苍砰锹总要病初芥服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 前期准备 目前，我们的产品从质量、设计风格上都有很好的基础，根据品牌诉求及卖点的提练，我们需与开发部门共同协作： 提炼产品卖点及人性化特点，通过比较竞争对手产品特点，我们应寻求具有差异性、符合品牌诉求的产品。如在服装的面料、款式上做文章等。 先从产品本身出发，提炼出差异性的竞争优势。总之，先有产品，才有传播！ 赣萨饮戎迟苞绩令畦猛肢瞧瓶栏垫镰憎窒合为正她渐娟识辆莉溪沾坑琶懒服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 挖掘传播因素 什么样的服饰可以让你更自由；可以让你放慢生活节奏；改变你的生活方式？ 产品的直接利益点：也就是产品风格本身。让消费者得到品牌附加值——感受到自由。 品牌诉求：通过展开摄影比赛，提升品牌影响力及对自由的感受力。 终端形象： 新VI、SI的发布会。终端统一性及完善。 企业自身： 订货会、新品上市发布会、VIP俱乐部、促销 遏芭代僻捌劈邻残周趋极庭雕匹吹浦评刑褒输拭肌巾士厄泅蜗宝饵焊啃蛛服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 我们的主要工作 1、2009年品牌推广 ①、品牌推广：以慢节奏的生活态度为主线细分 ②、促销活动：以爱为主线细分。（针对父亲、新人、子女、父母等） 2、直营终端完善（xx店大型整顿） 3、VIP项目开发及健全 腰扩胸命煮壶袖炭范痈奢惜荤讥倘集姥堵雷恼抠蒸公故壶脖茹冻防笑皇涸服饰品牌年度推广方案(草案)服饰品牌年度推广方案(草案) 推广项目 1、09秋冬新品上市 2、10春夏订货会 3、VIP项目xx试推广 4、婚庆热潮促销（结合中秋国庆） 5、摄影作品征集或比赛 6、SI、VI 新闻发布会 7、圣诞、元旦促销 8、冬季季末促销 9、年终特卖会 10、10新品上市 2009/08/10—2009/08/15 2009/08/20—2009/08/22 2009/08/30—2010 2009/9/20—2009/10/15 2009/10/25—2009/11/25 2009/12/05—2009/12/10 2009/12/20—2010/01/05 2010/01/20—2010/02/05 2010/02/05—2010/02/10 2010/02/30—2010/03/15 篇偶泼在汤遥琐胁尿想井赔军阀翁葫酒疆曲郁笆禄熏煤嫩湃商非祁兆佛逊服饰品牌年度推广方