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营销管理真实的人，真实的选择黄沛博士、教授 第二讲 营销战略与执行 讲授要点：（3学时） 如何在动态的环境下做决策 什么是战略？企业战略？营销战略？ 如何执行营销战略 阅读材料： 营销决策的妥协之道 营销：无惑的抉择 如何有效进行营销战略设计 我能为你做什么——一位营销战略总监的告白 案例讨论： 海城市国际博物馆所面临的真实选择 “小刘瓜子”如何突破困境？ 哈里—大卫森公司的决策时刻 影视材料： 维珍公司 作为“战略”的营销 开场白案例： 海城市国际博物馆所面临的真实选择 作为“战略”的营销 再加一个因素 案例：1、哈里—大卫森公司的决策时刻 2、“小刘瓜子”如何突破困境？ 作为“战略”的营销 阅读材料： 营销决策的妥协之道 营销：无惑的抉择 我能为你做什么——一位营销战略总监的告白 如何分析“战略” 列出基本事实（大实话）； 明确问题何在？最好能找到“重中之重”的问题； 根据问题判断事实（进行排序和筛选）； 提出备选方案； 根据选择标准，提出最后抉择，并提出“想象性地描述” ——一句口号； 提出实施步骤 市第九次党代会报告 习近平 一、过去五年的工作回顾 经济持续平稳健康发展 城市建设与管理取得新进展 社会主义民主法制建设继续推进 社会事业发展和精神文明建设取得新进步 城乡人民生护水平明显提高 党的建设不断加强 问题提出： 结构上，现代服务业“短腿”问题比较突出，自主创新能力总体不够，能源、土地资源和环境容量等瓶颈制约日益凸显，转变经济增长方式的任务仍然十分艰巨； 能力上，国有经济竞争力尚需进一步增强，非公有经济特别是民营经济发展不够充分，一些制约经济发展的深层次体制机制障碍尚未突破； 文化上，文化创新能力有待增强，教育卫生等社会事业发展需进一步加强； 城乡上，城乡统筹发展的任务依然艰巨，农民增收长效机制尚未形成； 民生管理上，就业、人口管理和人口老龄化的压力仍然较大，困难群众生活保障、收入分配、征地拆迁、规范执法行为、城市建设和管理等方面仍然不同程度地存在问题。 启示：（相当于指导思想） 经济建设是第一要务，要用科学发展观的思想和方法解决前进中困难和问题； 把民生问题放在突出位置； 处理好改革、开放和稳定三者关系； 树立全国一盘棋思想。 二、今后五年的指导思想和奋斗目标 基本事实： 国际：国际产业结构正朝着技术、知识、服务密集的方向发展； 国内：社会结构、利益格局、思想观念都发生了深刻的变化； 区域：为中心城市定位和综合服务功能提供了更大的发展空间； 上海：具备较好的发展基础和重大的发展机遇（世博）。 战略思想： 在几个关键点上“率先”发展。 中央要求——”四个率先” 增长方式 自主创新 改革开发 和谐社会 指导思想 振奋精神，乘势而上，迎难而进，加快推进“四个率先”。 五年目标： 形成“四个中心”基本框架； 实现“四个中心”建设第三步良好开局； 办好一届成功、精彩、难忘的世博会； 经济更加繁荣、社会更加和谐、创新更加活跃、生态更加友好、民主更加健全、文明更加进步、生活更加殷实的现代化国际大都市。 三、努力实现经济又好又快发展 大力推进产业结构调整，加快形成服务经济为主的产业结构 着力提高自主创新能力，加快建设创新型城市 大力推进资源节约和环境保护，加快建设资源节约型、环境友好型城市 以浦东综合配套改革试点为契机，坚定不移地推进改革开放 加大城乡统筹力度，加快社会主义新农村建设 基本建成现代化基础设施体系，显著提高城市管理的现代化水平 积极实施国家区域发展总体战略，为全国区域协调发展多作贡献 政府工作报告(概要) ——2007年3月5日在第十届全国人民代表大会第五次会议上 国务院总理　温家宝 一、2006年工作回顾 主要成就 主要工作 缺点和不足 ?二、2007年工作总体部署 政府工作的基本思路和任务 今年国民经济和社会发展的主要目标 政策原则 ?三、促进经济又好又快发展 坚持加强和改善宏观调控 发展现代农业和推进社会主义新农村建设 大力抓好节能降耗、保护环境和节约集约用地 加快推进产业结构升级和自主创新 进一步推动区域协调发展 四、推进社会主义和谐社会建设 加快教育、卫生、文化、体育等社会事业发展 加强就业和社会保障工作 强化安全生产工作和整顿规范市场秩序 推进社会主义民主法制建设 维护社会安定和谐 五、深化改革和扩大开放 深化国有企业改革 加快推进垄断行业改革 鼓励、支持和引导个体私营等非公有制经济发展 ?推进财税体制改革 加快金融体制改革 发展对外贸易 做好利用外资工作 引导和规范企业对外投资合作 ?六、加强政府自身改革和建设 大作业 “希望公司” 要求： 列出基本事实（大实话）； 明确问题何在？最好能找到“重中之重”的问题； 根据问题判断事实（进行排序和筛选）；