（毕业论文）大学生奢侈品消费及理性消费影响因素研究.docVIP

目录 第一部分：课题实施综述 1 一 研究背景、意义及价值 1 一） 研究背景 1 二） 研究意义 2 三） 研究价值 2 二. 文献综述及课题方向 5 一）文献综述 5 二）课题方向 6 三. 指导理论 7 理论一：追求时尚的社会心理机制 8 理论二：奢侈消费的社会动机理论 9 理论三：消费行为的理性选择——工具型与情感型 11 四. 研究方法及假设 11 一）研究方法 11 二）假设 12 五. 课题开展过程 12 第二部分：研究报告 13 一. 问卷简介及思路 13 二. 数据统计及分析 15 一）基本信息 15 二）消费现状 17 三）消费认知 22 四）消费动机 23 五）大学生消费的影响因子 24 六）消费心理 24 三. 差异性及相关性分析 26 一）地域与个人消费 26 二）独生子女差异及其相关性分析 29 三）家庭收入差异及相关性分析 31 四）年级差异及相关性分析 37 五）性别差异及相关性分析 43 四. 报告结论 50 第三部分：专题论文 52 专题论文1. 大学生奢侈品消费及理性消费的媒体形象与真实形象 52 专题论文2：大学生奢侈品消费动机实证研究 71 专题论文3：大学生群体奢侈品消费文化与后代性 82 第四部分：附录 93 一. 团队简介 93 二. 问卷 99 第一部分 99 第二部分 100 第三部分 102 第四部分 105 三. 访谈 106 第一部分：课题实施综述 一 研究背景、意义及价值 一） 研究背景 随着改革开放和市场化步伐的加大，以及世界全球化进程的加快，国人的消费思想在这近二十年间发生着翻天覆地的变化。在消费群体的扩大和消费对象种类的日益多样化的同时，消费水平也也出现了长足的提高。2011年6月，世界奢侈品协会的最新报告中显示，中国内地在2010年的奢侈品市场消费总额已达到107亿美元，占全球份额的四分之一，并预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。但是在中国这样一个人均GDP仅为发达国家的十分之一的国家，究竟是谁在消费奢侈品呢？区别于过去的奢侈品消费人群的以海归和富豪为主，现在我国奢侈品消费的群体日益的年轻化和大众化。Radha Chadha（2006）提出，现在中国奢侈品市场的消费者分为三类：“财富新贵”、“时尚新宠”和“尚酷新族”，特别是年轻人对于奢侈品的狂热追求——有些人为了卖名牌货省吃省穿，有些人甚至借钱也要消费奢侈品。 在奢侈品消费年轻化的现实下，奢侈品消费的风气也席卷了高校，高级手机、时尚电脑、品牌服饰、进口化妆品和香水走进了大学生的日常生活。来自腾讯发起的专题调查数据显示，在全武汉市的各大高校中共有36.97%的受访学生表示自己拥有奢侈品。但是，大学生群体对于高端品牌和奢侈品的追捧现状却和他们绝大多数没有自身经济来源的现实发生着冲突，他们是怎样怎样平衡这样一种冲突的？同时这样的冲突是如何出现的？现在大学生的消费观念和心理到底是什么？他们对于高端奢侈品的消费是怎样认知的？大学生的高端奢侈品消费真的是不良消费么？ 武汉市作为中国大陆高校密集度最高的城市之一，拥有学生数量大、生源地多、学校多元化的特点，调查小组将以武汉市的各大高校为依托，进行以问卷调查和访谈为主的研究方式，以社会学相关知识为指导，围绕大学生消费项目、消费支出、消费动机等维度，进一步去挖掘大学生对于高端奢侈品和理性消费心理的认识。 二） 研究意义 一是用实证研究方法来了解大学生的消费心理和消费行为，尤其是大学生奢侈品消费行为和态度，以及理性消费观念，明确大学生的现实消费状况，对社会上关于大学生消费的众说纷纭给出一个明确的参考。 二是更新大学生消费状况数据，并且选取以往较好的研究数据进行比较，了解大学生消费观念和消费行为等的演变路径，并推测其中的影响因素，丰富完善关于大学生的消费研究，为相关理论积累素材。 三是计划与在校大学生分享相关研究数据和结论，为大学生的消费提供衡量和对比的参考标准，帮助他们内省自己的消费行为，进行自我消费教育。 四是针对大学生消费过程中存在的问题，为高校思想政治教育工作者对大学生消费进行引导提供支持和依据，加强对大学生消费观的正确引导，使其树立科学消费观念。 五是通过对大学生消费行为的研究预测将来社会消费的趋势，为商家企业产品开发和营销提供决策的理论依据，一方面有针对性地开发适合大学生的产品，引导大学生合理消费；另一方面积极开拓和规范消费市场，为大学创造良好的消费环境。 三） 研究价值 研究价值主要从研究对象、研究内容、研究方法、研究视角这四个方面入手 一）从研究对象来看： （1）研究群体的特殊性 大学生所受的高等教育，所处的校园环境以及该年龄的特殊心理特征等因素，使得他们成为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和