品牌管理与年度营销规划方略100分答.docVIP

品牌管理与年度营销规划方略 关闭 1 课前测试 ? 2 课程学习 ? 3 课程评估 ? 4 课后测试 窗体顶端 课后测试 观看课程 测试成绩：93.33分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 品牌包括: √ A 品牌名称 B 品牌标志 C 商标 D 以上三部分组成 正确答案： D 2. “眼球经济”最活跃的因素是: √ A 商标 B 品牌 C 广告 D 宗旨 正确答案： B 3. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: √ A 他们皆期望能够拥有该品牌 B 该品牌名称享有很高的信赖度 C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器 D 品牌具有高品质的认知 正确答案： B 4. 品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品： √ A ①③④⑤ B ①②④⑤ C ①②③⑤ D ①②③④ 正确答案： D 5. 整合营销的中心是以： √ A 研发部为导向 B 消费者为导向 C 经销部为导向 D 董事长为导向 正确答案： B 6. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： √ A 产品 B 价格 C 客户 D 市场 正确答案： C 7. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√ A 产品为导向进行经营 B 价格为导向进行经营 C 客户为导向进行经营 D 市场为导向进行经营 正确答案： D 8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是： √ A ①③⑤⑦②④⑥⑧ B ①②⑦④③⑥⑤⑧ C ①②⑤⑥③④⑦⑧ D ①②⑦⑧⑥⑤④③ 正确答案： B 9. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是： √ A 店内营销 B 影响者营销 C 联合营销 D 公共关系营销 正确答案： D 10. 所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是： √ A ①③④⑤ B ①②④⑤ C ②③④⑤ D ①②③④⑤ 正确答案： D 11. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的： √ A 网络宣传 B 选择广告语 C 选择形象代言人 D 寻求赞助活动 正确答案： A 12. 做好品牌管理应把握的原则是：①进行定位②言之有物的营销③规划设计企业形象系统（CIS）④建立合理的价值⑤市场检测⑥传播计划⑦确立品牌发展战略与竞争策略 √ A ②③④⑤⑥ B ①③⑤⑥⑦ C ①②④⑥⑦ D ②③④⑤⑥ 正确答案： B 13. 公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是： √ A 营销能力 B 研发能力 C 决策能力 D 规划能力 正确答案： C 14. 属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是： √ A 市场吸引力大，企业竞争力强的项目 B 市场吸引力小，公司竞争力强的项目 C 市场吸引力大，公司竞争力弱的项目 D 市场吸引力小，公司竞争力弱的项目 正确答案： A 15. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指： √ A 客户满意度目标 B 整体经营目标 C 业务目标 D 以上都包括 正确答案： D 窗体底端 请稍侯... 恭喜您，您获得了93.3分，已通过考试。 同时您已获得课程学分6学分！