商品陈列艺术 (新).ppt

服装陈列艺术 ----王静 北京凯博星管理咨询有限公司 培训是老板给你明天的饭碗 学到的是知识用到的是本事 服装陈列的定义及目的 做好服装陈列，需要具备的能力 服装陈列的五大基本原则 服装陈列的表现形式 服装陈列的细节注意事项 一、服装陈列的定义及目的 陈列——来自拉丁语的“DISP-ICAE”，P-ICAE是 “折叠”之意，DIS的意思正好相反，既“DISP-ICAE”的意思是 将折叠的物品打开。 服装陈列——是商品陈列的一个分支。指服装卖场及橱窗的陈列设计。 陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。 陈列的目的 二、做好服装陈列，需要具备的能力 服装卖场规划能力； 卖场色彩协调能力； 卖场照明配置能力； 服装陈列道具的了解和使用能力； 服装陈列主题创意能力； （一）、服装卖场的规划能力 重点陈列区：以店铺正门左右两侧墙面为主。 辅助陈列区：以票台旁边墙面为主。 配饰陈列区：以试衣间两侧为主。 展示位：以橱窗、精品柜及模特区域组成。 特卖区：视情况单独开辟一块地方。 合理搭配各陈列区，做到主辅相互配衬相互呼应，增加顾浏览的趣味与层次感。 （二）、服装陈列道具的了解和使用能力 配件：立柱、层板、托臂、五粒珠、点挂、吊挂、正挂、侧挂 中岛架：六臂架、四臂架、单杠架、双杠架、裤台 模特：站模、坐模、半身模特、裤模、塑料气模 高低展台 促销花车 其他：裤夹、衣撑 （三）、卖场色彩协调能力 色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如：红，橙，黄，绿，青，蓝，紫等。 协调色、补色：在色环上挨得相近的颜色，红与橘便是一对协调色。对比最强的颜色，橙与蓝、黄与紫是补色。 色彩的明度：指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。 色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。 冷色：给人清凉或冰冷感觉。冷色系-绿、青、蓝、紫… 暖色：给人温暖或火热感觉。暖色系-红、黄、橙… 中性色：也称无彩色，由黑白灰组成。中性色在陈列中运用非常广泛，在色彩的搭配中起间隔和调和的作用。 1、色系陈列方法 渐变式：同一色系不同深浅的产品由浅至深或由深至浅组合陈列,较富有层次感。如:白色→米色→咖啡色。 跳跃式：适用于商品系列化、组合性较强的风格。深→浅→深→浅间隔陈列。 彩虹式：适用于颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品依照彩虹的颜色顺序组合陈列。 2、色系陈列的原则 一杆货架以一个中心色配加两个基本色为主。 通常采用的方式： 3、色彩搭配法则 法则二：对比色对比色是两类拥有完全不同个性的颜色，如红和绿、蓝和橙、黑和白、紫与黄等。若有意将对比色搭配在一起，就要注意对比色间的比例变化，选择一种颜色为主色而另一种颜色为副色，很有点睛的效果。 法则三：无色系若真的还是搞不清楚这花花绿绿的颜色搭配间微妙的比例，就用黑、白、灰这几种无色系的颜色来压阵吧。无论你穿了多么鲜艳的衣服，只要配饰上选用单纯的黑、白、灰，主次感一下子就突现了，又会显得高贵不凡。 （四）、卖场照明配置能力 卖场照明的目的及方法 （五）、服装陈列主题创意能力 设计吸引顾客的陈列主题 。 在同一柜组或商铺可同时推出若干个主题陈列，相互间并无干扰，反而相互促进。在突出主题的前提下，安排商品，进行装饰和美化。 在主题展区，应去除不相关商品、多余商品，使顾客视线集中，注意力集中。 一般性主题陈列 流行性商品的集中陈列； 反映商铺经营特色之商品的集中陈列，如XX元商品区等； 应季性商品的集中陈列； 关联性商品或系列商品的集中陈列； 以性别、功能陈列为主题 男装陈列主题： 通勤装系列 休闲生活装系列 高尔夫系列 商务宴会装系列 以色系陈列为主题  将同类产品集中陈列 将同款同色或接近颜色产品按尺码顺序排列 不同颜色按一定规律进行陈列 以新品陈列为主题  陈列要求将货品放在醒目位置。 正面出样为新品。模特出样为新品。 新品最好选择陈列在重点陈列区。 设计理念为主题陈列 时尚、年轻、优雅,不同系列要求分开陈列,且套穿为同一系列。