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浅析关于名人发布微博广告的法律规制研究 　　引言 　　近年来，新媒体已经逐渐在人们的日常生活中普及，而微博作为新媒体的典型代表，众多商家看中了微博平台带来的商机，争相在微博平台上发布广告，而其中的名人发布微博广告，因能更好起到宣传的作用，而被众多商家所采用。随着几年来微博用户的人数不断增加，发布微博广告的名人数量也在成倍剧增，但由于此类广告还不能被现行法律制度所有效规制，而产生了例如虚假广告、不正当竞争、侵犯知识产权、偷税等一系列问题，严重侵犯消费者的利益和行业的秩序，因此，对名人发布微博广告进行有效治理，成为目前迫切需要解决的问题。 　　1、名人发布微博广告现状 　　名人发布的微博广告主要是指名人通过其在微博平台上开通的微博账号，发布广告向公众推广产品或服务，包括有影视歌手明星发布的广告、草根名人发布的广告、网络红人发布的广告等等类型。这些名人账号无一例外都拥有着十万甚至百万的粉丝关注，并且由于名人本身的知名度、影响力，其发布的广告的影响力都是普通的微博广告所无法企及的，一旦其出现问题，破坏力也将成倍扩大。 　　关于名人微博广告第一次正式出现在观众视野是源于“大概八点二十发”事件。2013年3月15日晚上，影视明星何润东发布微博以指责苹果公司在中国地区的售后政策存在歧视，并且冠以“315在行动”的话题，但结尾处意外的出现依据“大概8点20发”的内容，而被网友质疑，认为此微博内容不代表本人意愿，而是被人安排。随后在2013年3月20日，劳动报发表题为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的文章，指责名人微博广告的背后隐藏着巨大的金钱交易，明星与商家背后存在着利益链。解决名人发布微博广告出现的各种问题已经刻不容缓。 　　目前名人发布微博广告的现状中出现了两种趋势：其一是明星发布商业广告已经向专业化方向发展。名人在微博平台上发布的微博广告主要有三种类型，分别是名人为自己所经营的品牌或占有股份的品牌进行广告宣传，名人为其合作代言的品牌进行广告宣传，及纯商业类型的广告发布或转发。针对这三种类型而言，前两种都是法律规范之下的合法行为，但第三种类型由于缺乏有效的监管，已经产生了诸多问题，并且随着微博广告的日渐普及，目前出现了专业的交易平台，在此类交易平台中，商家只需要进行简单的操作就可以注册，随后通过平台可以和明星取得联系，让明星为其产品发布广告，并且可以通过平台清楚的了解到明星发布各种广告的价格、条件、有无相冲突的代言等信息。 　　其二是名人发布微博广告由直接的商业广告向软广告、间接广告、隐性广告发展。软广告即指广告中并不直接介绍商品、服务的名称，而是通过在宣传中插入带有主观指导倾向性的内容来达到企业品牌的形象和知名度，起到推广产品作用的广告，而间接广告、隐形广告也是指通过新闻、公益、电影电视等形式推广企业及产品的形式。与传统的广告形式相比，此类广告能够在消费者不知不觉中将产品、企业作为一种“印象”传递给观众，通过这种手段可以达到潜移默化的效果，又不容易被消费者反感。而在名人微博广告中也是同样的，名人在发布的微博中并不直接点名商品或企业的名称，而是在微博的字里行间体现出“已经使用过”“效果很好”等意思，诱导消费者购买商品、服务。 　　2、名人微博广告中存在的问题 　　名人微博广告在如今缺乏有效监管机制的情况出现了许多问题，由其针对其中的纯商业广告，具体有以下几点： 　　首先，名人发布微博广告缺乏法律监管。针对名人代言微博广告的法律，目前我国只有在《广告法》《食品安全法》《药品管理法》等中有原则性的规定，并且仅针对食品、药品和特殊商品的广告，范围较窄，且较难运用于实践。则名人发布微博广告就变成了法律监管的空白，而名人发布微博广告出现问题应与商家承担连带责任，一方面是由于权力与义务相对等，名人代言广告时的权利是获得报酬，义务是保证代言真实，另一方面也是为了提高名人微博广告的成本，是保护消费者合法权益的必然要求。 　　其次，容易出现虚假广告。在现阶段，名人与商家进行接触主要是两种途径，一种是名人自身或其经纪公司与商家直接接触，另一种是通过网络交易平台为中介接触。但不论是哪一种方式，名人在发广告之前对商品服务真实的质量证明、生产批号、合格证明等都难以验证，就算现今的网络交易平台都要求商家在委托发布广告之前，要先将其资质证明和产品质量证明等的复印件提交进行审查，但由于网络平台的管理尚不规范以及其自身的逐利性，及时提交虚假文件也可以通过审查，这将难以保障商品服务的质量。另外，名人发布的微博广告多集中于护肤产品、电子产品、网站宣传等，其中的护肤产品更是与消费者的人身安全密切相关，再与名人的影响力相结合，一旦出现问题后果不可估量。除此之外，许多名人在发布广告之前也