传统媒体与微博doc.pptVIP

获奖论文：传统媒体微博融合现状与发展趋势研究 ——以平面媒体为例 崔岸雍 2 　　[摘要]本研究剖析了当前传统媒体与互联网发展的趋势，微博很有可能成为互联网最主流的平台之一。从当前的状况来看，已经有很多媒体试水微博融合（营销）。本文分析了传统媒体在微博上的几大应用领域，并且通过实证分析总结了一些当今较为成功的操作手法。　　[关键词]传统媒体?微博营销?新媒体?互联网　　一、微博传播及其发展现状概述　　（一）微博的定义　　微博，即微型博客，是一种区别于传统博客的全新互联网产品。为了方便与移动终端的接入，其每一篇“博客”限定在140字左右，即一条手机短信的长度限制，同时也可以上传音视频、图片。用户与用户之间信息的传递首先通过“关注”“被关注”来实现——即A被B关注，那么B会接收到A发出的所有微博。还有一点与博客不同的是，微博更带有社交网络的性质，用户之间可以在微博平台上通过转发来对其他用户的微博进行传播。　　同时，微博是一个开放平台，有极大地扩展性。外部应用程序可以通过API接口调用微博上的信息，增添了微博的趣味性也增强了微博产品的生命力。　　（二）微博传播特性及其发展现状　　1、微博传播特性　　微博客与SNS网站的出现，象征着Web2.0时代的真正到来。这种以用户自产生内容与交互为核心的互联网产品，大大加强了互联网上大量“微内容”的产生与聚合。闲言絮语似的微博在虚拟社会中构建出社会生活全景，社会化的传播模式增强了用户之间的粘性，有价值的微内容则通过病毒式口碑传播的方式进行认定，且在短时间内就能得到巨大的效果。　　新浪微博的首页上写着三句话随意记录生活随时随地发微博还可以在这里获得最新、最酷的资讯。微博随时随地、语言简短的特性与博客、论坛相比，降低了使用门槛，极大的刺激了内容的产生——任何一个会发短信的人都可以使用微博。且“微博体”更适应现代人的生活节奏与“短快平”的阅读习惯。“只言片语”式的微博使它能比论坛、博客更为真实、即时的在网络上展现个人生活与思想空间。这种相比于博客经过加工的展现，更为鲜活、即时。从而可以在这里获得最新、最酷的资讯。通过一个人的微博就能看到这个人，而所有人的微博就是整个真实社会的全景图。　　“关注”与“转发-评论”这两大设置，决定了微博空间内人与人的互动模式和信息传播模式。你所“关注”的人决定了你的信息源，即表示你会接收到所有你选择“关注”的人生产的信息——从另一个角度来说，这种功能如博客中的RSS聚合，实现了个性化的信息定制。“转发-评论”可以将你所接收到的信息与你的附加意见传播给“关注”你的人。“关注”的不限制性打破了现实社会中圈子的限制。通过微博，可以看到任何一个圈子的人在讨论什么，关心什么，通过“转发-评论”可以把信息在不同的圈子中传播或参与到不同圈子中的讨论。这是一种“核裂变”式传播模式，以往网络传播模式是一对多One?to?N，而微博传播则为One?to?N?to?N。一则有价值的信息通过圈子间的穿透，形成不同圈子内乃至跨圈子讨论，从而能在短时间内产生巨大的传播效果。例如，草根也可以一定程度地参与到精英的议程中。名人认证使得微博世界中也存在比论坛强（只有强弱?ID之分）、比现实弱（可参与）的社会分层。这样一种离名人很近的错觉，会让让群众更乐于参与到微博传播中。 　　如果说微博内容的特性打通了一条连接真实与虚拟的通道，那么微博互动的特性就形成了一个更广阔、更错综复杂的社会网络。微博传播体现着很强的社会性——既含有人际传播的特性，也含有大众传播的特性，个人信息放置于公共空间内。微博一定程度上实现了哈贝马斯公共领域的构建，给不同圈子、阶层的人进行公开探讨提供了一个可能的平台。这张网络将不同社会阶层的人更为粘稠的结合在了一起。　　正如麦克卢汉所预言，“过去的一切技能（除言语外），事实上都使人的某一部分肢体延伸，而电力却可以说使我们的中枢神经系统本身（包括大脑）实现外化。中枢神经系统是不受切割的统一场。”口语化的微博将印刷媒体所“割裂”的世界重新聚合，促使世界重新回归到“部落”的整体化时代。　　2、微博发展现状　　微博从2007年Twitter的出现，逐渐开始风靡全球。距统计截止至今年5月底，　　——Twitter注册用户1.05亿，年增长率1500%；　　——每日用户发送消息量超过5500万；　　——每日新增注册用户30万；　　——每月独立访问量1.8亿；　　——每日搜索量6亿；　　——37%活跃用户通过手机访问twitter（与65家电信运营商合作）；　　——外部应用10万个；　　国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后，现在已经进入了门户网站“标准配置”阶段。新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰