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浅谈中外美术馆品牌视觉识别系统 　　一、美术馆的概念 　　美术馆是博物馆中的一种，除美术博物馆以外，还有像科学博物馆、文学博物馆、历史博物馆、纪念馆、文物博物馆、遗址博物馆、资料馆、展示馆、植物园、动物园、水族馆等多样化专门博物馆，它是诸多学科领域中细分出的专业展示空间。中国的美术馆分为综合美术馆和专门美术馆， 它包括画廊、收藏阁、雕塑公园、工艺馆、艺术中心等，是根据时代来划分作家、流派、国家及个人的收藏品。美术馆可分为非营利和营利性质，非营利性质的美术馆主要以收藏、研究、展示为目的，是向众公展示文化艺术作品的空间以及普及美术教育。营利性质的美术馆具有商业性质，主要以营利为目的收藏艺术品，向公众销售艺术作品的空间。在中国，具有近代意义的美术馆诞生于辛亥革命后，1924年，冯玉祥发动“北京政变”， 将溥仪逐出宫禁， 同时成立“清室善后委员会”， 接管了故宫， 于1925年在北京故宫古物陈列所的基础上建立了以美术为主的博物馆--故宫博物院。解放后， 到了1959年所建成的中国美术馆是20世纪以后中国美术作品的收藏、展览中心。中国城市代表性美术馆有北京的中国美术馆、今日美术馆、上海美术馆、广东美术馆、深圳的何香凝美术馆、杭州美术馆、宁波美术馆等。 　　二、美术馆的功能和变化 　　现代美术馆不仅要满足人们对文化和艺术的需求，而且还要在收藏、保存、研究的基础上拓展美育活动，增添体验和休息的功能，为公众提供活跃并富有创意的文化交流空间。为满足各行业人群的要求，美术馆的设计变得更加人性化，不仅添置了很多便于人们休息的空间，而且还为提高教育和教养的质量， 举办各种公共教育活动及公共体验活动。当今的文化空间应该更加容易让人亲近，在满足人们欣赏文化艺术、娱乐爱好、休息的同时提供再教育机会，体现美术馆的收藏、保存、展示、教育、研究等综合性功能。 　　(一)收藏和保存的作用 　　传统意义上的收藏是以搜集一些特殊的稀有的和引发人们好奇心的物品定义，它是对人类和人类生存环境中留下的物质性证明的征集、保存、研究、交流和展示。现代的美术馆由于美术作品对技法的界限越来越模糊，形式变得多样化，运用新技法的作品也不断涌现，收藏和保存的作用自然就有所改变，美术馆不仅要收藏作品而且还要对新技术作品进行不断研究，顺应时代步伐，以便很好的发挥美术馆的收藏和保护作用，因此美术馆在收藏和保存上的责任也日益增加。 　　(二)展示功能 　　展示是美术馆固有功能的一种，是为了把意图有效的展现给大众，将艺术作品进行合理的布置和摆放，在陈列艺术品的同时对艺术品的意义和重要性进行标注和讲解，参观者通过陈列的艺术品能够深入的理解作品的含义并且产生共鸣。展示是艺术作品与参观者面对面交流的方式，通过展示不仅能够让人们有效的理解艺术作品，而且还能够提升人们对美的认识。现代的美术馆不同于过去的美术馆，它不单纯是展示美和体验美的场所，也是艺术家表达主观想法，通过视觉作品反映社会、政治、历史文化的场所，参观者通过作品的展示可以直观的了解艺术家对时代的理解，有助于对现代艺术的理解和欣赏。 　　(三)社会教育功能 　　美术馆的社会教育功能体现在美术馆为了普及美术教育，为大众提供各种公共文化教育服务，人们可以通过这样的平台来参与和体验，潜移默化的发挥社会教育作用并提高市民的整体素质。美术馆的公共教育活动能够通过认知思维和感性交流帮助参观者理解展示的作品，促进参观者与艺术作品之间的相互作用，在鉴赏过程中产生共鸣。这也是当今美术馆比较重视的功能。 　　(四)研究功能 　　研究功能体现在为了将人类的文化遗产传承给下一代，研究其价值，专业人士对美术馆的收藏、保存、展示、教育、信息等方面进行深度的学术研究。通过学术研究能够引起社会各界对美术馆收藏品的关注度，有助于人们更好的理解作品的历史意义。研究不仅要针对美术馆的收藏品，还要根据项目、不同参观人群的心理进行分析，只有通过研究才能了解社会现状，促进美术馆向新趋势发展。 　　2007年，在国际博物馆协会(ICOM:InternationalCouncil of Museums)修订的《国际博物馆协会章程》中， 将博物馆重新定义为：为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。从重新定义的博物馆的意义中可以看出美术馆的作用从保存转向公开，从特殊人群转向一般人群，从单向沟通转向互动沟通，从像图书馆一样安静、严肃的场所向丰富多样、不断更新的场所转变。随着访问人群的不同和增加，对美术馆的需求也变得多样化。因此，美术馆要适应社会、经济和文化的变化并做出相应的规划和改善。 　　三、美术馆视觉识别系统 　　美术馆为了给人们留下美