DoubleClick生存的核心.pptVIP

网络广告模式 主讲:陈明 一、网络广告概述 网络广告电子商务模式： 是指望站的经营者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅几其他广告，想访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。 1、网络广告的起源与发展 世界上的第一个网络广告出现在1994年的美国。 互联网将超过路牌，逐渐成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体。 我国的网络广告从1997年起步。 2、网络广告的类型 按钮广告（Button） 旗帜广告（Banner） 移动广告 主页型广告 巨型广告 新闻式广告 分类广告 列表分类播发型广告 电子杂志广告 链接广告 过渡页广告 3、网络广告的计价方式 CPM CPC CPA CPR CPP 包月方式 PFP 其他计价方式：CPL CPS 4、网络广告的优缺点 优点：网络广告是多维度的 拥有最具活力的消费群体 制作成本低、速度快、灵活 具有交互性和纵深性 能进行完善的统计 可跟踪和衡量广告的效果 投放更具针对性 受众的关注度高 缩短了媒体投放的过程 传播范围广、不受时空限制 具有可重复性和可检索性 具有价格优势 缺点：网络仍有待普及 网络广告很难在短时间内实现足够多的印 象数 网络广告获得的信任程度较低 二、DoubleClick公司 1、简介 1996年成立，定位于网络基础服务供应商。为广告商和广告发布商提高全球性的网上广告解决方案。 1998年NasdaQ上市 1999年11月在香港成立亚太区总部 2000年7月正式进入中国大陆市场 2、DoubleClick生存的核心 DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理，他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。 3、DoubleClick产品 　　DoubleClick拥有DART(动态广告报告及目标定位)广告服务平台，以下为DART系列产品： 　　1)MediaVisor 　　MediaVisor是针对网络广告策划、采购及营销管理而推出的解决方案。简而言之，MediaVisor可作为网络广告策略及运作的中心。 　　2)针对广告商的DART(DFA) 　　DFA是基于Web的广告管理和服务应用软件。 　　3)针对出版商的DART(DFP) 　　DFP也是基于Web的广告管理和服务应用软件。 　　4)DART销售管理器 　　DART销售管理器可作为企业在使用DART平台时的财务管理工具，以了解网络广告销售收入及利润情况。 　　5)DART企业(DE) 　　DE是一款授权软件，主要解决通过其他数字渠道而发布的网络广告中有关用户、服务及汇总等事宜。 　　6)DART Adapt 　　针对发行商的DART Adapt是DoubleClick推出的优化解决方案，目的是使网络广告营销业绩得以最大化。该产品具有定制化、自动化、适应性强、可整合第三方广告服务器等特点。 　　7)DART搜索 　　DART搜索意在为网络广告营销商及代理商提供实用技术工具，以帮助他们追踪及优化多搜索引擎中的市场营销行为。 　　8)DART Motif 　　DART Motif意在为有关创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。 　　9)针对Flash-in-Flash的DART Motif 　　“针对Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平台的解决方案，它能方便发行商在Flash及视频环境下展示相应广告。 　　10)针对In-Stream的DART Motif 　　“针对In-Stream的DART Motif”有助