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2005/11/19 Crater PR, confidential 活動廣宣與文案撰作 講師：黃千芳 Email: demi@.tw 網誌：/demi_huang/ 日期：94年11月19日 課程：校院青年活動企劃師 大綱 廣宣的意義 認識媒體 電子媒體 電視 廣播 平面媒體 報紙 雜誌 網路媒體 戶外媒體 整合媒體，執行媒宣 媒體特性 媒體分類 版面介紹 選購技巧 廣告表現手法 範例說明 各媒體差異比較 策略性運用媒體 文案撰作的方式 引人入勝的新聞稿 廣告內文撰寫 廣宣的意義 何謂廣宣？目的為何？ 廣宣傳播的方式 廣告訴求 公關操作 目標族群的研究與探討 個性 生活方式：嗜好或習慣 消費行為與模式 經濟能力 電子媒體: 電視 媒體特性 時效性高 影像呈現豐富 影音強力播放，強迫接收，刺激記憶 傳播範圍廣、影響力大 媒體分類 無線台、有線台 全國、地方 內容屬性：綜合、新聞、戲劇/八點檔、MTV/音樂、體育、幼幼、帶狀節目、談話性、公益… 電子媒體: 電視 版面介紹 純廣告 10”、20“、30”… 三明治夾法 大量用於SP訊息告知，放於不同廣告開口 指定時段輪播 片頭/片尾廣告：插卡 節目贊助：包時段單次配合，廣告報導化 多元化：置入性行銷 電子媒體: 電視 選購技巧 銷售單位：頻道商及其代理商Agency、系統商、地方台 分組：依收視時段熱/冷門區分為3~4組，差異收費 單買價 優惠銷售組合 指定組合：指定節目及版面方式 專案配合：年約或半年約 要求釋放最多檔數、最優組合 談定廣告費用明細(是否包含CF拍攝及製作費用) 上檔後，領取廣告播出證明、監測明細表及側錄帶 電子媒體: 電視 廣告表現手法 插卡 2D 3D 結合影像、音樂與聲音/人聲 範例說明 電子媒體: 廣播 媒體特性 生動、即時 地域性廣 陪伴性大、深入人心 只能以聲音表現、限制較大、想像空間大 互動性大 私密性高、隨機性高 附帶性高、可一心二用 鎖定特定族群、發揮廣大效應 不易保存性 電子媒體: 廣播 媒體分類 全國共200多家合法的廣播電台 全國、聯播、區域電台 FM調頻、AM調幅 小功率(15km)、中功率(20km)、大功率(全國) 內容屬性： 綜合：為營運、目前多為此類型 公共服務：教育、交通 … 分類型：新聞、音樂、流行、健康 … 電子媒體: 廣播 認識廣播媒體排cue之方式 Clock Form 每1小時，只能排9~12分鐘的廣告 每15分鐘，台呼一次 電子媒體: 廣播 版面介紹 純廣告：一個廣告開口的首尾支效果最好 20“、30” 15“+15” 三明治夾法 10“+10”+10“ SP訊息，放於不同廣告開口 單元提供：節目廣告化 設定為常態性單元為佳 1分鐘、90秒或3分鐘 結尾：以上單元由XXX客戶提供 電子媒體: 廣播 口播(由DJ或主持人直接唸) 互動式：Live或預錄 CALL-IN：活動前一週於節目內宣傳訊息，活動當天致贈禮物 CALL-OUT：事先宣傳以FAX-IN或郵寄明信片方式參與，活動當天立即CALL-OUT FAX-IN：吸引參與及意見調查 節目贊助：包時段 置入式：專訪、內容置入 電子媒體: 廣播 路況提供卡：5 or 10秒內容，說明贊助者身份+1檔廣告 氣象提供卡：5 or 10秒內容，說明贊助者身份+1檔廣告 5 or 10秒報時： 大量用於SP訊息告知 高檔次下廣告 一天3至9檔 5秒廣告片頭：插牌 廣告開口第一支 電子媒體: 廣播 選購技巧 單檔單次購買、組合套餐、特殊缺口：指定位置 專案配合：年約或半年約 時段分級：AA、A、B、C 要求贈送： 夜間與冷門時段 電腦輪播、口播、專訪、Call-in/Fax-in 要求釋放最多檔次 確認廣告費用已內含製作費(腳本及錄製)及配音員 上檔後，領取廣告播出證明、監測明細表及側錄帶 電子媒體: 廣播 廣告表現手法 口播/直述 情境/故事/對話 名人代言 結合音樂與聲音/人聲 留意音樂版權問題 留意食品法規事項 平均說話：1秒鐘可說3.5個字 範例說明 平面媒體: 報紙 媒體特性 即時性 資料量可較多 適用於具時效性之新聞發佈 媒體分類 全國版、地方版 內容屬性：綜合、財經、科技、生活消費… 平面媒體: 報紙 版面介紹 彩色及黑白 頭版及內頁(分版) 日報、晚報、專刊 面積區分：每報同一規格版面之尺寸稍不相同 報頭邊、外報頭 四十批 二十全 全十 半十 全三 半三 煙囪 平面媒體: 報紙 廣告表現手法 廣告稿 廣編稿 報導式 見證式 比較分析 專欄 Coupon 範例說明 平面媒體: 雜誌 媒體特性 深入報導 時效性較弱 精準觸及區隔之目標族群 傳播時間長、具保存價值 圖像表現較豐富 媒體分類 周刊、半月刊/月刊、專刊 內容屬性：綜合、娛樂、財經新聞、科技資訊、消費、