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《广告策划》课程单元教学设计 一、教案头 单元标题 确定汇源核桃露广告策划书的内容 单元教学学时 2 在整体设计中的位置 第11次 授课班级 11营销 上课地点 多媒体教室 教学 目标 能力目标 知识目标 素质目标 能够确定汇源核桃露广告策划书的内容 1、明确广告策划数的内容 1、实践精神 2、较强的团队协作精神 3、探索精神 4、语言表达能力 能力训练任务 及案例 任务1. 分析之前网上查找的广告策划书。明确策划书中包含哪些内容？--归纳出策划书内容 任务2. 确定汇源核桃露广告策划书的内容--（列好大的框架） 案例1：爱马仕橘彩星光香水广告策划书 案例2：“中意人寿”广告策划案书 案例3：z时尚女装网店策划 教学 材料 使用教材：娄炳林主编的《广告理论与实务》 参考教材：钟静主编的《广告策划实务》 课件： 案例1：“尚流”店铺网络推广广告策划案 案例2：z时尚女装网店策划书 二、教学设计 步骤 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 时间 分配 1.告知 1、告知本次课的教学内容 2、告知本次课的教学目标 讲授 PPT展示 认真听讲 10分钟 2. 情景引入 教学情境一： 经过缜密细致的市场分析，确定好战略方向后就可以着手编写广告策划方案了。怎样书写广告策划书呢？ 讨论、讲授、情景教学 PPT展示 认真听讲 10分钟 3. 任务活动分解 任务1：分析之前网上查找的广告策划书