《市场营销策划》教学日历OK.docVIP

沈 阳 大 学 科 技 工 程 学 院 教 学 日 历 工商管理 院（部） 市场营销策划 专业大二、大三年级 2014—2015学年 第 1学期 课程名称： 课次 周次 学时 教学 方式 教 学 内 容 (题目和内容提要) 1 1 2 讲授 感悟营销策划 1、课程性质、教学目标、课程授课计划、考核方式等内容介绍和说明； 2、市场营销策划所包含的内容、基本原则、基本方法等内容介绍以及营销策划人需具备的素质和能力说明。 3、将学生分成项目工作团队 4、技能训练，列出电脑或其他产品的缺点,训练学生发现问题的能力和归纳总结的能力 2 1 2 小组讨论和成果汇报 技能训练，根据列出电脑的或其他产品的缺点，形成创意，训练学生形成创意的能力。 每组同学进行汇报，训练学生的语言表达能力。 形成WORD文档，上传QQ群，培养学生的书面文字表达能力。 3 2 2 讲授 小组讨论 项目1 产品广告策划 1、优秀广告策划成果展示与分析（可口可乐的广告和肯德基广告作品展示） 2、任务演练 假设你们是可口可乐市场部团队成员，现在要求你们策划一段新的广告。以小组为单位，完成一次广告策划（包括文本产品广告策划书、向客户汇报的PPT和广告制作（视频）三部分，视频拍摄部分可以与影传专业的同学合作完成）。 4 3 2 学生汇报小组成果 成果的交流与评价 （1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。 （每次策划是不同的主撰稿人和主发言人） （2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。 5 3 2 讲授 知识链接 广告策划相关知识讲解 （1）．广告策划的含义、要素及特征 （2）．广告策划操作程序 （3）．广告策划的基本内容 （4）．现代营销中的广告策划思路 知识拓展——广告策划书 （1）产品广告策划书的基本内容 （2）产品广告策划方案结构形式 （3）产品广告策划操作要点 6 4 2 讲授 项目2 产品品牌策划 1、品牌简介 什么是品牌？ 品牌的作用 2、成果展示与分析 知名品牌形象、策划案展示 7 5 小组讨论和成果汇报 技能训练 以班为单位召开一次家乡特产推介会，要求每位同学或每组同学撰写出家乡特产推介演讲稿，并在会上演讲。营销目标为激励尽量多的受众了解你的家乡特产并愿意购买。 8 5 2 小组讨论 任务演练 1、现在一个东北特产连锁经营公司请你的团队为该公司的产品 设计一个品牌。 2、以小组为单位，为该企业撰写一份品牌策划方案。 （按照品牌策划方案的基本格式、结构，要求结构完整、格式正确。） 3、用PPT形式进行策划方案汇报。 9 6 2 学生汇报小组成果 成果的交流与评价 （1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。 （每次策划是不同的主撰稿人和主发言人） （2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。 10 7 2 讲授 知识链接 （1）产品品牌策划的影响因素 （2）产品定位策划 （3）产品品牌、包装与 （4）品牌策划书 11 7 2 讲授 项目3：企业形象策划 1认识企业形象策划的内涵 2成果展示与分析——麦当劳：CIS策划 海尔集团CIs策划 分析海尔标志3次演变的原因 12 8 小组讨论和成果汇报 技能训练 视觉识别（VI）在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，占有主导地位。 请收集不同企业的世界识别(VI）策划，并分享、点评。 13 9 2 小组讨论 任务演练 1、现在一个东北特产连锁经营公司请你的团队为该公司进行 CIS策划。 2、以小组为单位，为该企业撰写一份企业形象策划方案。 （按照企业形象策划方案的基本格式、结构，要求结构完整、格式正确。） 3、用PPT进行策划方案汇报。 14 9 2 学生汇报小组成果 成果的交流与评价 （1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约10分钟，以PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的2-3个问题答辩。 （每次策划是不同的主撰稿人和主发言人） （2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT或视频传到QQ群空间，以便其他小组和老师点评打分。 15 10 2 讲授 知识链接 1企业形象策划含义 2企业形象系统构成 3企业形象策划流程及方案撰写 4CIS策划的基本原则 5企业形象策划方案主要内容 16 11 2 讲授 项目4 新品上市活动策划 新品上市活动策划概念认