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雅诗兰黛BB霜 白色情人节推广 推广背景 夏日将近，美白再度成为最热话题。各大厂商纷纷出动，雅诗兰黛也在2012推出全新密集焕白修颜霜。 在百家争鸣的美白市场，如何利用互联网为雅诗兰黛实现从产品教育，试用申请到用户沉淀的一体化营销，并使雅诗兰黛在众多竞品中脱颖而出。 推广目标 —— 在熟龄女性中巩固雅诗兰黛密集焕白修颜霜的市场地位 —— 利用情感话题建立广度消费群的覆盖沟通,潜移默化的将雅诗兰黛美白特性移植入消费者心中 营销洞察 推广期恰逢白色情人节，以节日的习惯性消费为时机点，通过情感话题引发目标受众对雅诗兰黛美白新品的好感及购买欲。 在熟龄女性聚集的平台发动营销活动 能更有效触达目标受众 经数据显示，Qzone和微博是她们经常聚集的平台 腾讯策略 天时 地利 腾讯SNS产品 人和 目标受众喜好 白色情人节 创造话题和营销契机 最大化 品牌影响力 Qzone微博 活动主平台 活动扩散平台 + 社会化广告 合作内容 抽奖及兑换minisite Qzone模板日志 腾讯最新社会化广告 + + 超越普通广告10倍以上的社会化广告，实现广泛引流 Qzone模板日志点名功能配合任务机制，海量传播 用户体验流程 任务 撰写模板日志 （雅诗兰黛定制皮肤） 点名好友 发布日志 5 积分 1 积分 （每点名一位好友获得） 硬广 分享 累计美丽积分，可抽取或兑换诗兰黛 好礼（实物奖登记用