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网络营销
《》课程教学大纲
课程名称： （英文）? Marketing
课程性质：必修课 适用专业：电子商务
学时：64 学分：4
一、?课程的作用、地位和任务
本课程属电子商务专业必修的专业基础课。
二、课程内容和要求：
）） 基本内容 学时 1 现代营销学原理 6 2 网络营销概述 4 3 网络营销的微观环境和宏观环境 6 4 网络营销战略 4 5 网络与营销组合 4 6 基于网络的客户关系营销 6 7 实现顾客在线体验 6 8 搜索引擎营销 4 9 许可Email营销基础 4 10 Web2.0与网络营销 6 11 网络广告基础 6 12 网络营销实践应用 4 13 网络营销管理基础 4 合计 64
四、考核内容和要求
1、课程考核应掌握的知识点和技能：见“课程内容和要求”
2、考试形式：闭卷笔试
五、课程参考教材：
网络营销战略、实施与实践（第三版） 【英】戴夫.查菲等著
网络营销基础与实践（第三版）. 冯英健著. 机械工业出版社
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