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主讲:刘芳池 2005年12月 第一讲 广告摄影概论 定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。 关键词：服务 商业传播 活动 第一讲 广告摄影概论 目的：广告摄影对 消费者既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始；对 商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。 第一讲 广告摄影概论 历史发展： 1840年开始出现（推销员使用）。 19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受（报纸广告）。 20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价（优美的杂志广告）。 20世纪60年代以后，是广告摄影的大发展时期。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 一 、 直接展示法 优点：充分运用摄影纪实表现力 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 二、 突出特征表现 优点：强调产品特征，让观众瞬间产 生视觉兴趣。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 三、 对比映衬表现 优点：突出了广告主题，加深了表现力度，增强了作品的感染力。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 四：合理夸张 优点：加深和扩大对品质和特性的认识，并从 视觉心理上达到“出乎意料”之感。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 五、运用联想 优点：通过联想，观者冲破时空和各种感觉的界线，加深画面的意境。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 六、诙谐幽默 优点：诙谐幽默的矛盾冲突引人发笑，加强了艺术感染力度，又耐人寻味。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 七、借用比喻 优点：用相似之处借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，给人以回味无穷之感。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 八、以情托物 优点：以情动人，发挥艺术的感染力，追求意境和情趣。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 九、以小见大 优点：以点观面，从局部到整体，给接受者提供广阔的想象空间。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 十、神奇迷幻 优点：用丰富的想象再现幻景中的真实感，造成与现实的距离，让观者主动寻找画面内容。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 十一、选择偶像 优点：借助名人偶像的陪衬，提高产品的可信度和知名度，并尽可能运用人们的崇拜和效仿心理。 第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法 十二、连续系列 优点：扩大了画面的时空感，重复加深印象，宣传全面。 第三讲 广告摄影的基础技术手法 一、特写表现 技术关键：长焦距镜头 大光圈 近距离 常用对象：人物 精细产品等 第三讲 广告摄影的基础技术手法 二、大场景的表现 技术关键：广角镜头 小光圈 常用对象：风景 建筑物 第三讲 广告摄影的基础技术手法 三、多重嚗光表现 技术关键：整体嚗光量控制　　重叠位置 常用对象：人物 第三讲 广告摄影的基础技术手法 四、动态表现 技术关键：慢速度 追拍 频闪连拍 变焦同步 晃动相机 常用对象：运动人物 车 动物 瀑布 第三讲 广告摄影的基础技术手法 五、运用附加镜 技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感 第三讲 广告摄影的基础技术手法 六、黑色背景 常用对象：透明物体 第三讲 广告摄影的基础技术手法 七、白色背景 常用对象：浅色包装品 大型产品 第三讲 广告摄影的基础技术手法 八、抓取特殊状态 常用对象：液体 第四讲 广告摄影主要设备及使用方法 第一节：　照相机 传统胶片照相机　　　　 数码照相机 第四讲 广告摄影主要设备及使用方法第一节：　照相机 传统胶片照相机（一）  １２０型照相机 120 型照相机是因为使用 120 胶卷（ film ）而得名。 120 照相机可分为双镜头反光式、单镜头反光式和折叠式三种。 双镜头反光式 折叠式 120胶卷的各种不同大小的底片 细部表达是照片质量的关键所在。底片愈大，能表达的细部层次也愈丰富。人像、婚纱和广告摄影都要求获得最丰富的细部表现，即使现在他们也优先选用120 型照相机。  第四讲 广告摄影主要设备及使用方法第一节：　照相机 传统胶片照相机（二） １３５单反照相机 135单镜头反光式照相机是当今世界上最流行的一种类型。135型照相机的优点是体积较小，携带方便，每卷胶片可拍36幅画面，不失时机地抓取精美的瞬间动作。 135型照相机所