第一节三种基本竞争战略第二节动态竞争战略第三节不同行业的竞争.ppt

第六章 企业竞争战略 【学习目标】通过本章的学习，明确成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念，掌握三种基本竞争战略的优缺点，了解企业如何实施这三种竞争战略，识别这三种竞争战略之间的区别；明确常用的动态竞争战略，了解企业如何运用动态竞争战略；了解不同行业竞争战略的选择。 第六章 企业竞争战略 第一节 三种基本竞争战略 第二节 动态竞争战略 第三节 不同行业的竞争战略 一、成本领先战略 （一）经验曲线 经验曲线理论是成本领先竞争战略的基础。 经验曲线的两种基本形状 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 (A）是美国电力产业协会提供的1964-1972年间电力产业的经验曲线，曲线斜率为75%。该曲线表示，在电力行业中，规模的扩大立即导致经验的增加。（B）是美国煤气行业1964-1967年间的经验曲线。从该曲线可以看出，在煤气行业中，规模的扩大并不立即表现为经验的增加，只有当规模扩大到一定程度后，才会出现经验的增加。 第一节 三种基本竞争战略 第六章 企业竞争战略 （二）成本领先战略 1.成本领先战略的概念 又叫低成本战略，这种战略的指导思想是，企业在生产和管理过程中尽其所能地节约成本，以低于竞争对手的成本在竞争过程中获得成本领先。 成本领先战略以低成本来获得