09-19_营销策划创意与策划书(p 42).pdfVIP

营销策划创意与策划书 第一节 创意——营销策划之魂 营销策划是一种创新行为，要创新，就要把创意贯穿 于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划成功与 否的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。 创意的含义及表现形式 1．创意的含义 创意是生存之父！创意是历史之母！创意是文明的发端！创意是 文化的源泉！创意是科学的动力！创意是命运的契机！…… 可以这样说，无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教 育、经济等，几乎任何方面，一切都离不开创意。 所谓创意，它包含两层意思：一是指创造欲望，是人们心理 上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动；二是意想不到的 能带来效益的解决问题的方法，也就是创造性组成的一连串的 “点子”。 由定义可以引出创意以下三方面的内涵： (1)创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿。创意必须 以市场营销策略为依据，但高明的创意又不是市场策略的灌输 ，不能把营销策划简单文字化。 (2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创 意的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物，事实存在的 一般或不一般的关系（要素之间的关系），然后把这些关系重 新组合、搭配，使其产生奇妙、变幻的创意” 。