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第二章 体育市场 一、市场的概念 第一节 体育市场概述 如果说消费者是上帝，那么上帝是公正的。他们总是对产品中充满生命活力的表现和表演给予最诚挚的喝彩。如果说消费者是情人，那么情人是挑剔的。他们的眼睛里容不得懒惰、虚假和矫情，他们希望自己的情人睿智、勇敢、所向无敌。 二、市场及其要素的关系 1.市场=消费者×购买力×购买欲望 Q=nqp 2.体育市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平 Q=市场总潜量 n=一定假设条件下特定产品或市场的购买数量 q=一名购买者的平均购买量 p=平均单位价格 三、体育市场的分类 （一）根据供应商数目，产品差别程度、对价格的控制力分（复习） 完全竞争的体育市场：体育培训、体育健身娱乐 完全垄断的体育市场：体育彩票市场 垄断竞争的体育市场：乒乓球馆、羽毛球馆、健身健美中心 寡头垄断的体育市场：体育竞赛中的足球市场、篮球市场 三、体育市场的分类 （二）从体育消费品与体育生产要素的不同功能出发分类 三、体育市场的分类 （三）从当代体育产业构成分 四、体育市场体系 1.概念：体育市场体系就是由各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的一个有机统一体。 2.体育市场体系的作用 能够沟通供给与需求之间的关系，使体育产品的市场供需从无序逐步向有序过渡，以实现体育资源的优化配置，发挥最大的资源效益。 教学目标： 了解体育市场体系结构，了解体育产业发展的重点、前景，了解体育产业发展的规律，培养致力于体育产业发展的理想与信心。 五、中国经济及体育产业发展阶段的判断 1. 经济成长理论（美·罗斯托） 2.2014年中国排名前160名城市人均GDP 3.2014年中国所有293个地级市以上城市人均GDP排名（美元） 4.中国经济及体育产业发展阶段的判断 5.我国各类体育市场发展阶段的判断 体育中介 体育博彩 体育旅游 体育传媒 体育保险 健身娱乐市场 竞赛表演市场 体育用品市场 6.我国体育市场发展重点 7.我国体育市场发展路径选择 7.我国体育市场发展路径选择 （2）2014我国主要城市GDP 排名 7.我国体育市场发展路径选择 我国体育市场发展战略及路径选择 我国体育产业发展战略是建立起健全的体育市场体系，体育市场发展重点是体育用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场。把健身娱乐业和竞赛表演业确立为我国体育产业发展的重中之重。健身娱乐业的切入点是健身娱乐消费的大众化，突破口是大中城市和部分已经富裕起来的农村地区。竞赛表演业的切人点是进一步深化运动项目管理体制的改革。 我国体育市场的发展应选择以少数首位型城市为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导，以经济快速发展的城市带为重点，以城市带动农村的路径。 第二节 体育市场的特点 一、体育劳务或服务消费品市场的特点 1.体育劳务或服务消费品市场具有时间 和空间一致性的特点 。 2.体育劳务或服务消费品市场发育的不均衡性。 3.体育劳务或服务消费品市场需求在时间和季节上的差异性。 4.体育劳务或服务消费市场大小在地区间的波动性。 二、体育实物消费品市场的特点 1.体育实物消费品市场的消费者人数 众多。 2.体育实物消费品市场的需求要求不一。 3.体育实物消费品市场需求有周期性。 4.体育实物消费品市场的消费者是个人和 集团相结合。 三、体育要素市场及其特点（自学） 1.体育要素市场的定义：是指以体育资金、体育人才、体育技术等体育事业发展的各种要素形态存在的特殊消费品市场 。 教学目标 掌握体育市场的特点，能根据各市场的特点提出经营各类体育产业的思路